腾讯又有大动作，这一次是公益行业。9月9日，腾讯将联合多方发起中国第一个互联网公益日—“99公益日”，这是沉寂较久的公益行业的一次大动作，此事在公益业内已掀起话题，只待9月7日至9月9日正式揭幕，数亿网民便可用轻量、快乐、便捷的方式参与公益。

此次“99公益日”，腾讯会携“益行家”运动捐步、为盲胞读书，以及腾讯公益平台上的众多公益项目齐参与。其中，“益行家”运动捐步，可谓去年以来最火的公益项目之一，刷屏、点赞，步行万步即可完成捐赠。携“益行家”等全新的公益模式，首个“99公益日”或将给行业带来不一样的视角。

将公益事件化转为日常化

大事件公益必要而且直接，往往能带来很好的社会效应。以最近的天津港爆炸事件为例，成龙、范冰冰、黄晓明为首的明星就在第一时间向牺牲的消防人员的家属捐款。

但大事件公益之外，更多与特殊群体相关的公益项目更需要人们长期的关注以及多年的驻守，如果没有天时地利人和，特殊群体甚至不为人们所知。

去年夏天，“冰桶挑战”风靡一时，引起了一场关注以“渐冻人”为代表的罕见病患者的热潮。国内“冰桶挑战-关爱渐冻人”公益项目发起者北京瓷娃娃罕见病关爱中心，在两周内即筹得了814余万元。但进入九月以后，捐款累积增速明显放缓，至2015年4月20日，中心筹得的支持罕见病患者群体的善款只有约600万元。

其负责人王奕鸥坦言，“冰桶挑战”让公众开始知道罕见病，但此后的关注度还是很低。可见尽管特殊群体被社会所认知，但公益的持续之路仍然艰难。

“益行家”运动捐步、为盲胞读书则给了公益新玩法，通过如跑步、徒步、语音等日常行为，在微信、QQ上即可让公益与健康、运动相结合，让人们以最简单的参与方式，身体力行践行公益。

“99公益日”上，这种不再局限于公益项目本身，而另辟公益新模式的方式，或许值得其他公益项目借鉴。

公益将进入情感消费阶段

近几年，运动蔚然成风，在移动互联网以及基于地理位置的lbs服务技术基础上，咕咚、Nike+等运动app的出现，让跑步运动有了一个量化、可视化的成果，并可随手分享。

而公众号“微信运动”的出现更是让运动与社交相结合。排名、点赞之间，让运动不用晒即达到了晒的效果，借助人们攀比、炫耀的心理，排名第一可以成为别人运动页面的封面，让运动与人性结合，进入社交圈。

随后，“益行家”运动步数捐赠应运而生，由腾讯提供微信、QQ等社交平台;用户只需每日行走万步，即可轻松做公益;借助朋友圈，爱心企业也得到几何于以往的品牌曝光。这也让微信运动的用户多了一个情感诉求的出口，运动除了健康、炫耀、排名以外，还可以做公益。

这种情感诉求的满足是一个良性的循环，鼓励更多人更高频率地关注微信运动。著名营销学大师菲利普科特勒曾说过，人们的消费阶段分数量消费、质量消费、情感消费，后者粘性和忠诚度更高。如果把公益比之为消费，“益行家”运动捐步也由最初始的公里数的数量消费，至可视化的质量消费，进入社交化、公益化的情感消费。

除了“益行家”，此次99公益日，全国网民均可通过日常、互动的方式参与公益，例如进行一次对抗雾霾的游戏，便可支持一颗新树苗的种植;说一句语音，即可让盲胞读懂文字。用以情动人的方式，让公益爱心也能像病毒一样流行起来，这也预示着公益也将进入情感消费阶段。

互联网+公益形成的公益IP衍生

“泛娱乐”是腾讯近年来力推的战略，打造明星IP(intellectual property，知识产权)的粉丝经济，通过明星IP，构建一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种业务互通转换、衍生的互动娱乐新生态。

在公益领域，以微信和QQ组成的运动步数捐赠品牌“益行家”，也正在形成一个公益IP。8月份，一场名为“2015年益行家古长城公益挑战赛”的户外越野挑战赛在甘肃张掖圆满落幕，让人看到了公益IP的力量。

首先，“益行家”品牌获得更深层次的认可，参与此次比赛的人员需要四人组队，发起“一起捐”公益项目，募集够8000元或1000人参与，方有资格参与比赛，这让每个参赛的“益行家”们都体验到了公益的不易以及步行的意义。

再是，益行家挑战赛不仅连接了受捐人、捐赠人、公益组织，也连接了喜玛拉雅户外、牛尔化妆等品牌以及张掖城市等多方的力量，通过腾讯公益的大平台，形成了多方共赢的局面。尽管腾讯官方称之为“益行家”运动捐步的线下活动，但“益行家公益挑战赛”无疑展现了公益IP的衍生可能，让“互联网+公益+X”成为可能，X可以是户外活动，也可以是其他能够结合的活动和领域。

如腾讯主要创始人、终身荣誉顾问陈一丹所说，此次挑战赛是腾讯公益提供平台，以互联网+公益+户外的形式，让世界公益的种子播撒成林。而未来，公益产品也在不停地更新迭代，互联网+公益同样充满无限的可能性。

“99公益日”将给中国公益行业带来哪些可能性，值得大家拭目以待。