一集网剧，居然有40万的弹幕评论，这是来自腾讯视频自制出品的悬疑侦探剧《暗黑者2》的网络数据，而最亮眼的成绩来自国民弟弟TFboys，其做客腾讯视频与网友聊天的首次弹幕秀，总共引发了232万次弹幕互动，创造了行业纪录。

相比传统隐藏式的评论，弹幕这种仿佛宣言式的评论方式似乎一下赢得了视频用户的青睐，在这两年迎来了井喷之势，堪称互联网的一大现象级应用。各大视频网站也纷纷拥抱“弹幕君”，看剧看片看节目明星互动，似乎没个弹幕都不好意思说你是视频网站。弹幕为何这么火？用户为何青睐它呢？

《魅力野兽》引发弹幕热议

存在感：从即时通讯到视频互动

企鹅智酷《2015年网络视频使用调查报告》显示，35%的用户则表示喜欢在视频观看中参与互动，73.7%的用户表示看视频喜欢看评论，而弹幕则通过另一种方式展示和激发了用户的评论意愿。

无论是即时通讯工具OICQ给大众提供的沟通平台，还是后续备受推崇的分享平台QQ空间，以及目前主流的社交分享平台微信朋友圈，刷存在感始终是用户活跃互动的主因。在网络视频中，将弹幕运用到视频画面，用户可根据当前视频播放内容发表评论，并即时屏显，相当于视频领域的言论上墙，这种即时交流、评论以及展示自己的形式，让观看视频的受众存在感高涨。

TFboys访谈时网友即时弹幕互动，与偶像零距离对话

在最影响互动积极性的因素中，企鹅智酷《2015年网络视频使用调查报告》指出有接近一半的用户认为账号登录太麻烦，导致不参与互动。作为国内互动鼻祖的腾讯，目前QQ注册有近10亿人，微信月活跃用户数有5亿多，这些注册账号均可直接转腾讯视频账号，这种账号登陆的优越性，使得网友更愿意在腾讯视频进行互动和刷存在感。

浸入感：二次创作粘住用户

PLAY2.0模式是腾讯视频一直以来积极发展的视频玩法，除了提供优质的视频内容，同时也要带给观众好玩的全新体验。弹幕无疑是其中非常具有代表性的互动手段。

相比传统的聊天室互动、论坛评论，弹幕这种二次元式的交流方式时前所未有的，它使得每个人都可以展示自己的言论，有了话语权和创造权，相当于对内容进行二次创作。同时将剧情、节目、弹幕结合在一起看，这使得整体内容产生了奇妙的新看点，甚至更具趣味性。这种互动方式让视频网站从单纯的内容播放平台变成了一个可以让用户真正有“浸入感”的内容平台，用户粘性也会更为稳固。

腾讯视频Live Music少女时代演唱会网友弹幕互动

少女时代演唱会腾讯视频Live Music直播中，主持人中韩文霸屏，虽然网友等少女时代等得着急，但吐槽和赞美主持人并进的弹幕成了演唱会直播一道小看点。另外，针对明星的讨论也成为互动亮点，比如有网友吐槽组合中的允儿镜头少，但镜头少、抠丝袜、脸上长痘以及棒棒的中文歌让允儿在弹幕这块阵地上占定主角位置，这种二次创作也让演唱会本身之外多了很多看点。

直面感：让网友更愿意买单

无论是节目创新还是商业运营模式上，互联网+思维给互联网视频都带来无穷脑洞，而用户体验也到达一个新的兴奋高潮。商业模式方面，除了引进冠名，跨区域live直播等，腾讯视频对粉丝经济的直面运用也十分出彩，《少女时代演唱会》开启了网友点赞和送花模式，网友在发弹幕之余，还能给热爱的明星点赞和送花。或许，在互联网视频领域，腾讯会再创一个QQ空间付费装扮、购买道具的吸金模式，并且网友会乐于付费买单。

如今网友在视频网站看视频刷弹幕已经成为一种习惯，尤其是90后、00后年轻群体更将弹幕这种形态作为主流的互动模式，“内容+互动+粉丝”为视频网站带来了庞大的用户群，也获得更多广告主的青睐，成为品牌开展视频营销的首选互动营销形式。未来，除了更好的运用弹幕创作与互动，视频企业还需改善和过滤掉一些有损用户体验的弹幕，使弹幕品质得以生态化提升。