近日，第三方权威调研机构艾瑞咨询发布《2015首屏媒体发展白皮书》，在该报告中，首次提出了“首屏媒体”的概念。与此同时，首屏媒体的广告、营销效果成为了业内关注的新热点。首屏媒体能否快速成为广告市场主流的投放形式?其是否会成为未来移动媒体的接入大门?这些问题受到业内广泛关注。

吻合移动媒体市场创新需求

为何首屏媒体在如此短的时间内，引起了广告业界关注，首先是由于其满足了移动广告需要创新展示媒体的需求。

根据CTR媒介智讯的最新发布，2015年前三季度中国传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)规模出现7.3%的同比缩减。降速惊人，新媒体崛起并蚕食传统广告市场是最重要原因，这其中移动广告又是新媒体广告中发展最迅速的领域。外国媒体的报告甚至预测，2018年移动端广告将超过PC端广告，成为网络广告主市场份额。据《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》显示，中国已经超越英国，跃居全球第二大移动广告市场，未来中国移动广告也越来越成为新媒体广告的主流，但现实中，移动广告市场优质媒介数量相对较少，有待创新。

《2015首屏媒体发展白皮书》中，也展现了首屏媒体的创新过程，目前的首屏媒体主要是从锁屏应用发展而来的。第三代锁屏应用加入了大量用户关注的生活、资讯内容，通过满足用户生活全方位的资讯需求，创新成为初代首屏媒体。目前，以酷划为代表的首屏媒体应用，还处于首屏媒体发展的初级阶段，深度解读艾瑞报告可以看出，未来首屏媒体还存有巨大的发展空间。酷划等现有首屏媒体将会有更多创新应用，如解锁界面加入资讯入口，并将资讯、服务高度整合，充分体现移动入口价值。

此外，不排除会有更多全新的应用进入首屏媒体市场竞争。

数据表示，首屏媒体用户增长迅速，仅仅2015年一年，用户覆盖已经从244万飙升至超过1500万，未来增长会更快。此外根据艾瑞报告显示，用户在首屏媒体的停留时间也呈增长趋势，粘性越来越大。

首屏媒体成移动营销必由之路

从目前用户对首屏媒体的喜爱和接受程度上看，接近6成的用户选择了“喜欢且经常看”、“可以接受，偶尔看”。这标志着首屏媒体正在迅速被用户接纳。这一数据实际表明了首屏媒体巨大的广告和营销价值正在开启。所谓广告和营销价值，就是把用户的关注力转发为商品和信息的购买消费力。

据行业专家分析，广告主历来重视媒介平台在互联网营销及广告市场中直接的“广告效果”。最初的浏览器默认网站、网站首页、网址导航站点、腾讯QQ新闻弹出框等，都因其处于某一应用的首选位置，而备受广告主追捧。首屏媒体作为移动手机端应用的入口，无疑也将成为广告主追捧的新焦点。

从艾瑞报告中不难看出，首屏媒体的出现对于广告业态而言，具有不同以往的权重。过往任何一种新的媒介形式出现，都仅仅是额外的投放渠道补充。而首屏媒体，因其处于移动终端开机的第一屏位置，具备先发优势，实际上成为了其他媒介形式的触发源点。

总之，有一种“绕不开”的必选属性。纵观市场各类媒介平台的发展历程，无数媒介平台都在诞生和发展中，寄望通过内容和发行渠道成为核心受众“必选”、“首选”的阅读领地。而首屏却另辟蹊径，通过应用设计具备的独特渠道位置，成为了受众移动应用的必经之路。未来，在网络广告的主流投放媒介和形式，首屏媒体平台将跻身其中，并对行业格局产生深远影响。对于广告营销专业人士，以及众多广告主而言，如何运用好首屏媒介提升广告效果将是未来一个重要课题。