2016年，会有一些目前市场占有率很高的厂商倒下，这并不是危言耸听。

据外媒《日经新闻》报道称，苹果预计将把第一季度iPhone 6s系列智能手机产量削减约30%。自去年9月份发布以来iPhone 6s和6s Plus库存一直在增加，而苹果此番削减产量的目的是希望帮助经销商消化当前库存。

2015年手机行业发生了很多怪事：一个月的手机发布会数量比之前一年的还要多；几乎所有发布会，企业老板都要拿对友商消遣一番；所有企业在竞争对手看来都是傻X，却又都在互相模仿；在消费者看来，几乎所有国产手机的外观都一样……大概想一下，这一年好像发生了很多，但没有一件让人印象深刻。上次有这种感觉是在2006年年底，之后iPhone一代就发布了。

虽然对于国产手机的普遍售价而言，目前消费者的购买力早已不是问题，但严重的同质化必然将降低消费者的购买欲望，说白了就是大部分产品不值得买。

同质化严重的主要问题在于产品独特性的缺失，这就不得不再次提到创新。这里提到的创新是关于产品研发发面的，而不是营销方面。

在过去的几年里，一些手机企业的营销手段就像蚂蟥一样，依附在已经取得一定市场成绩的企业身上。为什么是蚂蟥呢？要知道被蚂蟥咬住以后，要是不管它，蚂蟥会一直吸血直到体型增加到3倍都不会停下来，但也不能把它拽下来，否则会被拉掉一块肉，更不能不用力的拍打，这样会让蚂蟥越咬越紧，要用大力气，一次就把它拍下来，虽然会很疼，但只有这一种方法。

这些“蚂蟥”企业无论“宿主”发生什么事，都要和自己扯上关系，我甚至担心如果哪天“宿主”没了，这些“蚂蟥”会不会也就直接跟着去了……但就手机而言，这些企业一点生存能力都没有！

我们看看现在领先的企业都做了什么，有的研发自主芯片，在性能上和国际厂牌的顶级产品不相上下；有的针对用户痛点，比如充电、待机、拍照等等方面进一步进行优化，以得到更多用户的认可；有的拓展线下渠道，在这一年里实体店数量增长了几倍；有的在互联网时代，仍通过各种传统宣传渠道，却让自己的产品特点通过一句广告语家喻户晓……难道被淘汰的是这些企业吗？

当然，在行业评论家看来，这些手机制造企业是生来就带有危机感的，这种强烈的危机感已经成为企业基因，而且市场地位越高，这种危机感越强烈，其表现主要在于用各种手段抨击竞争对手，以获得心理上的安慰，这种表现其实就是不自信，为什么不自信呢？没有底气罢了。

PS.本文没有涉及任何企业，请勿对号入座！但如果这篇文章让你联想到了谁，那就分享给他吧！