2016年1月15日，由IECIA(国际电商创新协会)主办，国际ECI组委会、国家电商创新研究中心承办的以“Cross & Innovation”为主题的2015-2016 ECI Awards(艾奇奖)全球年度电商创新人物与机构颁奖典礼暨高峰论坛在上海成功举办。

IECIA 协会秘书长Zan Ng作为主持人，主持了以“商业创新与版权经济”为题的中西方对话。中国知识产权研究会秘书长刘芳女士、美国著名商业创新版权大律师、来自 Partenrof V LP 机构的Kent H.Cheng先生作为嘉宾参与了此场中美对话。双方就“中美移动互联网趋势特点及差异”“中美电商创新商标注册、品牌建设特点及法律保护趋势”等角度展开了讨论。

中美移动互联网趋势特点及差异

中国知识产权研究会秘书长刘芳：众所周知，Uber在中国申请的发明专利有三项。但人们不知道的是滴滴出行已有111件。仅从这个数据来看，中国电商方面的创新已经超越欧美，我们以前认为的创意集中地了。

Partenrof V LP ，Kent H.Cheng：对我来说，这些移动端的技术在全球范围内都处在不断成熟的过程中。在美国，你所能够看到的移动互联网的应用，大多是产品信息、服务商的广告信息，或者实现移动端的购买，以及享受更多的便捷的服务。越来越多的人介入到移动市场，在移动端实现购买支付与服务，是一个新的趋势。

中美电商创新商标注册特点及差异

中国知识产权研究会秘书长刘芳认为，中国与美国在制定专利申请的标准有所差别——中国电子商务界的创新是基于我们自己特定的需求而产生的业务流、信息流、资金流、服务流，甚至包括商业流的重新整合，有一定程度的创新。而美国，其创新多为初级而原始的创新。而且就目前中国市场来看，大多数电商品牌在前期不注重商标的保护，在品牌发展起来后才意识到商标等专利的保护，此时需承担更大的风险，比如最近的“非诚勿扰”事件。所以我在这里给各位电商初创者的建议就是：在创业前期，就先进行商标的专利保护，规避往后不必要的麻烦。

Partenrof V LP ，Kent H.Cheng则认为，美国电商商标注册的难度在于，商标的使用路径多样化，无法保障每一条路径下商标所代表的品牌的品质。

美国的商标注册的难处，特别是在电子商务领域，在于有很多的路径可以来使用商标，那这样就让我们很难去控制使用这个品牌的品质，一个难处就是没有办法控制这个商标的使用，最终会失去这个商标。

最后，中国知识产权研究会秘书长刘芳就快播一案，发表了其对电商平台相关法律的看法：针对电商平台，其法律责任已有明确规定——既有避风港原则，同时也存在鸿沟原则。不知不为过。但当平台方知道后需有所行动，否则须承担民事刑事责任。同时，当平台上售卖或展出的商品可能侵犯别人的权利不意味着是平台的责任。如果涉及到商标版权或者是专利的清泉，平台须承担一定的责任。但平台必须有义务规避这些行为。平台只有建立完善的知识产权方面的规则，才能安全、更好的经营。

*2016全球商业创新ECI Awards(艾奇奖)招赛已启动，关注官方微信号(eciawards)，获取更多招赛信息。