日前，易观智库发布2016年《中国移动互联网用户分析》报告。报告显示，随着互联网巨头企业覆盖移动用户的覆盖率增长，其逐步实现平台化、OS化（操作系统化），成为用户流量、现金流、商品流、服务流的中心。

在《2015年度TOP500APP榜单》的TOP10中，可以看到，头部应用OS化主要包括三类：微信、QQ为主的社交平台，手机百度领衔的信息平台，手机淘宝为主的交易平台。这三类呈现明显的OS化，微信的“应用号”、手机百度的轻应用、直达号、阿里的大网购平台搭建等等。

除了这三个方向，可以看到移动媒体平台也凭借海量用户、较强的用户黏性和技术驱动等优势成为第四级。特别是腾讯在新闻客户端和视频方面，通过数据及产品的深挖，凭借背后的关系链和前沿技术的尝试，迅速崛起。

（数据来源：易观智库）

移动媒体内容结构化、服务化构建OS基础

据CNNIC数据显示，2014年-2015年新闻资讯仅次于即时通信，位列使用最多的第二类服务，而视频的地位也在不断的强化。以腾讯新闻为例，在移动端拥有2.8亿日活用户，PV达30亿。较强的用户黏性与海量的用户成为平台化前提。

（数据来源：CNNIC）

海量的用户带来了不同的用户需求，很多时候这些需求都需要通过切换APP来实现。在这样的背景下，移动媒体正在通过产品变革和战略布局，让用户能够用移动媒体得到更好的服务。

比如看了一个房产，觉得想去看看，一般就需要跳转到购房APP中重新搜索。而通过腾讯新闻客户端房产频道，可以实现预约看房、打折优惠等等功能。而这个是腾讯新闻客户端大量的生活服务功能的一小部分。资讯生活垂直化、服务化驱动着移动媒体快速平台化。

媒体内容的结构化也满足了很多用户的需求。比如，根据关键词整合全网资讯，如微博关键词话题、知乎关键词问答、微信关键词文章。想像一下，未来在新闻客户端进行阅读时，可以直接于平台内跳转获取这些内容，无需再次搜索，这样的信息获取形式，让媒体不仅仅提供新闻，同时还会有更多的服务资讯等。

此外，各家也通过布局聚合类资讯平台吸引更多用户，进而挖掘用户需求。腾讯新闻推出天天快报，凤凰收购一点资讯，巨头利用媒体矩阵满足用户资讯“头+尾”需求。通过天天快报、一点资讯这样的“个性化推荐”产品，加上大数据，移动媒体平台能够更好的黏住用户、满足需求，进而实现良性循环。

未来用户对细分内容进一步的个性化诉求，会成为移动媒体集合应用于一身的良好契机，凭借服务化、结构化，移动媒体能够吸引更多长尾应用入驻平台。移动媒体打造内部应用市场完全可以实现，并通过内嵌应用提升内容服务丰富度，塑造内部生态。移动互联网人口红利正在退潮，移动媒体凭借海量用户群体保障，和满足用户资讯需求的结构化、服务化转型，OS化已成一种趋势。

技术驱动媒体平台OS化

随着技术的迭代，移动媒体在未来也会构建出全新的生态体系。

首先，新闻客户端目前的信息流广告，塑造出“新闻化”、“有效资讯化”的广告形态，曝光率和点击量相对较高。未来开放APP应用系统后，电商的引入会提升新闻资讯平台站内购买消费行为比例，媒体+电商的生态雏形已现。

而随着流量资费下降、移动互联网技术迭代，未来视频化资讯会成为主流。视频贴片广告这类传统广告形式终将会被视频电商代替，在交互技术的更新下，“所见即所得”、“边看边购买”会成为新的潮流。

媒体平台利用大数据技术，凭借多维频道内容对用户兴趣进行细分，打造立体用户画像，使广告主基于目标用户个性化投放更加精准，收益有所保障。以榜单中的腾讯网媒两大平台为例，腾讯视频与腾讯新闻协同作战，庞大用户和精准的大数据营销将吸引更多广告主合作，让更多电商入驻。

纵观未来，VR（虚拟现实）技术将于2016年迎来爆发期，此项技术已在游戏、电影、教育、旅游等众多领域成为高频使用项，国内外的新闻媒体也在过去一年进行了多次VR报道突发事件的尝试。

（纽约时报新闻VR应用程序）

2015 年10月，纽约时报宣布推出新闻VR应用程序NYTVR（纽约时报虚拟客户端），使用户阅读体验更加接近真实。深圳山体垮塌事故发生，财新传媒利用虚拟现实报道突发事件，直接呈现新闻现场。可见，新闻+VR，能够最大程度的还原新闻真实性，这样的跨界融合，带来新闻报道生产和呈现的新模式。

2015年年底，腾讯发布的全套虚拟现实领域战略，腾讯将同时布局VR的硬件和软件，“建设VR生态”。如果腾讯新闻可以仿照纽约时报推出自身虚拟客户端，那么全新的媒体生态平台又将成立，届时会吸引大批与VR跨界交融的不同种类的应用入驻，在未来能否取代现实版新闻客户端，或许也只是时间问题。

对这些头部应用而言，想要突破用户黏性，平台化、0S化是实现更大发展的一个方向。移动媒体之所以能够跻身超级APP阵营第四级，是有其流量、内容、服务、商业化和科技形态来支撑，随着技术的发展，势必会迭代出更有趣的模式。