2015 年，对于中国车企而言是异常严峻的一年。一方面，在众多新兴车企争相入市的激烈角逐中，汽车销售面临前所未有压力，据中国汽车工业协会统计数据显示，2015年全年汽车销量同比增长仅3％左右。从高速增长转入“微增长”的中国车市已成事实。另一方面，从汽车消费市场人群分析看，随着 80后、90 后用户逐渐成为主流购车群体，以往的传统内容获取形式渐显疲态，多元且好玩的信息获取方式深得年轻用户的喜爱，其中视频化内容成为年轻用户获取信息最为重要的来源。基于以上原因，在营销和内容形式实现方面都对车企和车媒提出了更高的要求。

腾讯汽车作为国内重要的汽车媒体，一直在“互联网+汽车媒体”上积极探索，尝试在内容上推陈出新，《车神来了》这档节目便应运而生。这档定位为全民汽车挑战真人秀的节目由腾讯汽车特别企划，并联合腾讯视频平台资源共同打造，是腾讯汽车开启全民汽车挑战网络真人秀的首次跨界尝试，也是率先在汽车媒体视频化方面的一次积极探索。《车神来了》自15年10月8日第一季开播到现在，全第三季的播出也完美告一段落。

互联网+时代：腾讯汽车跨界颠覆飓风难挡

腾讯汽车《车神来了》共播出三季，正片总时长不到4个小时，但其引发的行业反响却上演了“速度与激情”。

凭借独特的节目形式，刺激的驾车体验，娱乐化的车评内容，独树一帜的创新模式，大平台联动等组合矩阵优势，腾讯汽车《车神来了》在2015年锋芒尽显。截至目前，栏目总播放量高达1.26亿，热门弹幕持续刷屏；节目播放量持续飘红的同时引起了各个社交媒体的广泛热议，百度贴吧、汽车之家论坛、知乎、搜狐汽车、腾讯视频、易车网等各大专业社区以及汽车论坛都有关于节目的热议评论。

百度一下《车神来了》，网络出现了与之相关的网页多达800多万条，《车神来了》俨然成为了一个网络热词。在新浪微博上，节目同名话题 #车神来了#引发2170万阅读，同时也衍生话题#神车技#、#车神郭晓然#等热门话题。

作为一档汽车类节目，《车神来了》就像一阵飓风，不仅颠覆了人们之前对于汽车营销的印象，更为互联网+时代下的汽车营销立下一个新标杆。

《车神来了》凭何叫好又叫座？

其一，当红明星轮番加盟助阵+给力大咖坐镇主持指导。

当前，明星+效应明显，明星做客综艺的方式，已经成为节目流量的一大保证，《车神来了》同样紧跟潮流。

《车神来了》每集都会邀请一位明星加盟挑战赛，第一季就邀请到的新生代歌手华晨宇、鲜少参加真人秀的胡可、话题关注度极高的葛天、热播剧《花千骨》中饰演东华上仙的钱泳辰、电音先锋＋时尚教主尚雯婕、《夏洛特烦恼》梦特娇的扮演者“常远”参与其中。

第二季未上线前，当“快乐男声”俞灏明、新生代女演员王浩燃、相声演员曹云金、李菁先后加盟节目消息放出时就已成为热议的焦点。

尤其在第三季，更是邀请到年度口碑大剧《琅琊榜》中人气极高的静妃娘娘、宫羽姑娘、景瑞以及豫津在内的琅琊榜英雄扮演者，明星效应助推节目热度空前提升。此外，行业专家腾讯汽车总监王秋凤、香港凤凰卫视主持人尉迟琳嘉的专业驾驶指导，将寓教于乐的节目内涵发挥到极致。

其二，激烈且具创意的闯关环节+五大神亮点惊喜内容。

有明星的光环，在挑战闯关设置上《车神来了》同样不落窠臼。通过海选的素人与特邀的明星嘉宾需完成“别压小龙虾”、“高处不胜寒”、“躲避路人甲”、“十字倒车王”、“决战天秤座”等不同难度的驾驶通关任务挑战，趣味性十足。“关主是关东煮吗”、“龙虾路十八弯一眼望不到头”、“从此我要少上路”等明星神对白迅速走红网络。

不仅如此，节目中“神车技、神关卡、神座驾、神语录、神点评”等令人惊喜的内容和环节设置，将互联网时代的全民互动精神淋漓体现，钱泳辰遭遇萝莉“袭胸”、常远“娇神”变“车神”、 尚雯婕一干人等霸气“砸场”、“大侠”赛道变“小虾”，无力驯服“现代”马、“惊叫Vs尖叫 ，静妃娘娘都不淡定啦！”等热议亮点让其真是火到不行，全民跃跃欲试争相约驾明星风潮相当空前。

其三，背靠腾讯视频大平台支持 大幅度提升节目知名度。

众所周知，评估节目影响力的一个很重要的指标是人群覆盖率，只有越多人知道，节目影响力越广泛。在这一方面，腾讯汽车媒体背靠腾讯强大的平台资源与深厚的用户基础，《车神来了》通过微信、QQ、腾讯网、腾讯娱乐、腾讯视频等多平台，多终端的整合推广，覆盖了数亿计的网友，节目知名度得到了极大的提升。除此之外，真实出现在节目中的热辣车模，奇葩选手都是《车神来了》的一道道亮丽风景线，网友可以通过弹幕和评论互动功能畅所欲言，顺势助推节目热再攀高度。

当汽车厂商遇上《车神来了》  汽车营销不再是一场金融泡沫

在当前汽车市场销售面临巨大压力的形势下，汽车厂商即使上演如火如荼的“官方降价”行动，但从根本销量上看却是收效甚微。而依靠传统广告投放营销来吸引消费者眼球同样效果甚微，奉承靠品质和服务说话的汽车行业，深知遇上好的营销模式绝对可以锦上添花。

其中“娱乐至上”年代中，收视看涨的真人秀综艺节目显然成为车企们营销新战场。而如何将汽车厂家的产品信息和品牌内核通过准确的渠道和创新载体传递给目标消费人群？如何借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，最大化曝光品牌信息、建立忠诚客户的目的、从而达到销售产品目的的营销方式，是每个厂家冠名前都必须思考的问题。

对此，《车神来了》针对汽车厂商可谓量身定制，节目中明星和素人们的真实表现，无论是驾驶高手还是超级菜鸟，都把车子在各种情况下的性能表现的淋漓尽致，在可信度和代入感方面无疑更加容易引发观众们的认可和共鸣。

同时，节目基于真实应用场景设置的任务挑战环节，无论碰撞还是剐蹭，甚至是出现险情，都毫无保留的展现在网友面前，充分展示了汽车在实际使用中的特性，对于潜在消费者来说显然比传统的评测文章或评测节目更接地气，更有直观感受。

将品牌、文化、产品的汽车冠名商与节目调性深度融合，节目呈现出的诸多新颖方式为汽车植入方获得更多的引爆点，为日后产品走量打下基础。不少消费者在看过节目后都对其中的海马汽车S7、北京现代、一汽奔腾印象颇佳，而汽车冠名商旗下的经销商也积极利用节目热播效应，开展广泛推广活动，对于销售产生了良好的拉动作用。

值得一提的是，腾讯汽车通过一系列立体化的传播方式打造了此次汽车媒体的最强音。腾讯视频《车神来了》节目视频资源，方便了消费者坐在家里足不出户就能感受闯关现场的那种热烈气氛，节目播出时，弹幕、常规评论等让网友在看节目时畅所欲言，极大的增强了用户的粘性，而在节目外，诸如海马汽车开展的“寻找民间海马车神”、“车神挑战赛”、“江湖召集令-万元大奖悬赏头号车神”等一系列的深度互动活动，将《车神来了》打造成为和消费者亲密互动的平台。

基于以上优势和成绩，腾讯汽车《车神来了》为节目冠名商带来立竿见影的效果，知名度和销售量都稳步增长。2015年腾讯汽车《车神来了》跨界首秀的成功，给受众、冠名商、业界都带来了深刻价值影响和营销启发。集真实、新颖、娱乐多重创新节目内容为一体的《车神来了》，正在支解行业循规蹈矩的单一营销模式，重构汽车行业营销新格局。