“有V有保障”，在我们使用百度搜索的过程中，这已成为大家的共识。然而，在百度做推广乃至加V并没有想象的那么容易。日前，记者了解到不少网站都在为通过百度的“实网认证”提供ICP证明，“以前在百度做推广要求就很严，现在更严了。”一位网站负责人对记者说到。经了解，百度要求所有推广网站都必须提供ICP证明。百度此举意在进一步确认推广主体身份真实性，提升信誉产品认证审核门槛，推动搜索信息环境健康可持续发展。

百度高级副总裁向海龙表示，百度搜索作为全球最大的中文搜索引擎，要响应来自138个国家或地区的60亿次搜索请求，这意味着中国平均每个网民一天要使用百度搜索近8次。而不具备ICP证资质的网站对网民的搜索安全形成极大维系，百度全面施行ICP证审核一方面使百度信誉产品体系的审核机制更加健全，杜绝风险性网站进入搜索生态，另一方面也增强了百度保障搜索安全的综合能力。记者了解到，ICP是英文Internet Content Provider的缩写，意为因特网内容提供商。根据中华人民共和国国务院令第292号《互联网信息服务管理办法》规定，国家对经营性网站实行许可证制度，对非经营性网站实行备案制度，否则属于非法经营。

据百度相关部门负责人介绍，ICP认证是百度“实名认证”产品核心内容之一，未来没有ICP证将无法得到百度信誉V认证。而早在2013年底2014年初，百度就已经要求新加入百度推广的企业提交ICP相关证明，且百度推广门槛中对网站的审查从未放松，实现审查企业ICP和核查网站的安全性、网站内容的合法合规性两大步骤，一方面百度会审查营业执照、行业许可证、组织机构代码证、法人身份证、对公账户等；另一方面要求推广网站必须无重大安全隐患，无用户隐私泄漏、挂马、钓鱼欺诈等不良记录，无政治敏感、色情、欺诈、违禁等内容及广告链接以及网站内容在行政许可范围之内等。此外，百度对企业推广上线前和上线后都会进行审查，推广上线后还将定期进行系统巡查。在“实网认证”上线后，即使知名大型企业也需要ICP备案审查，为广大网民提供一个安全洁净的网络世界。

对于认证通过的加V网站，百度也一直采用加V认证和信誉V评级制度，通过企业的资质、推广行为、违规失信信息、业绩等多个维度对企业进行评估，进行V1到V3相应等级。V1推广企业的身份真实有效，已通过实名认证；V2代表企业推广内容长期真实稳定，无虚假、诈骗和严重推广违规的表现； V3企业有意愿和能力向消费者提供满足其需求的产品和服务。据百度相关数据显示，目前百度已屏蔽虚假有害链接38亿条，处理超过1亿个违规站点，2014年百度共拒绝了247736个不良账户，2015年拒绝了438300个不良账户，因严审核被拒站点数量急剧上升。

业内专家认为，获得政府ICP认证的网站应当符合《中华人民共和国电信条例》第十三条有关“在省、自治区、直辖市范围内经营的，其注册资本最低限额为100万元人民币，最近三年内未发生过重大违法行为”等7大规定条件，网站才可以上线运营，在未取得ICP证之前上线的网站一经发现即被关闭，有严格的准入门槛。而且没有获得相关部门通过ICP经营许可证或备案的网站多为钓鱼、欺诈、色情、欺诈、违禁等各类风险性网站，严重影响互联网信息安全和社会稳定。百度搜索占据互联网搜索市场90%市场份额，全面实行ICP认证，将有助于厘清互联网信息环境，将有力地保证亿万网民的安全使用搜索，维护互联网环境健康持续发展。