腾讯内部流出消息，除了微信、手Q，腾讯全平台及腾讯系产品都会卷入此次春节红包大战，包括腾讯新闻、腾讯游戏、腾讯开放平台、理财通、QQ浏览器、电脑管家、应用宝、腾讯地图、手机管家、QQ音乐、QQ会员、天天P图、腾讯云、糖大夫。另外，腾讯还计划联合所有品牌合作商家，玩一场主题为“友你，有红包”的活动。联想到小马哥在世互会上提到的社交创新玩法，看来应该也跟“友”有关。

和一些商家交流了一下。圈子里的看法是，电子红包最大的商业价值靠的还是庞大的社交网络。投资红包看重的是社交玩法带来的情感粘性跟口碑传播，而不只是一两次点对点的商业交易。从这个角度出发，阿里与腾讯的红包之战，隔的不是一场春晚，而是一种不可逾越的社交文化。

说到底，红包玩的不仅仅是钱，本质上是背后人与人的情感互动。在2015年的最后一天，微信红包收发总量就达到23.1亿次，最高一分钟有620万个红包被拆开。而今年主打年轻人的QQ红包，“刷一刷”的新玩法也刷出了729亿次，估计它的红包收发总量也是惊人的。难怪挖财与萌店，只是在手Q发了一次红包，就冲上了苹果商店应用下载排行的第一、第二名。