李克强总理在2015年政府工作报告中提出，健康是群众的基本需求，我们要不断提高医疗卫生水平，打造健康中国。为帮助老百姓解决“看病难、看病贵”的难题，2015年以来，国务院接连出台了多项重要政策。然而，迫于医疗行业的特殊性，想要短期内解决“看病贵”的问题并非那么容易。

据新华网报道，北京英才集团旗下的多家医院从每名患者身上获取的6000元诊疗费中，有一半被用于支付竞价排名。现实情况是，中国人口基数大，公立医院并不能满足广大群众看病需求。而民营医疗机构由于缺乏公信力，只能靠烧钱打广告获取病人。其中，搜索引擎竞价排名是主要推广方式。

对此，北京某健康产业总会会长称：“参与竞价排名花费巨大，但不做竞价排名，医院业务直线下降，令人两难，医院之间还流行相互偷广告、恶意消耗竞争对手的推广费用，更是加重了整个行业竞价排名的成本，大家都是苦不堪言啊。”

百推宝搜索引擎营销专家透露，民营医疗机构对竞价排名高度依赖。对于他们来说，获取用户的渠道非常重要，而搜索引擎能帮助他们迅速定位目标人群。激烈竞争使得行业搜索引擎推广关键词价格节节攀升。为影响竞争对手的营销效果，不少医院雇佣人员或通过软件，频繁点击对手搜索引擎上的推广链接，迅速耗尽对手企业广告费用，形成了一个恶性循环。

然而，抛弃这一关键营销模式短期内并不现实。据美国最权威的第三方互联网广告研究机构Forrester（弗雷斯特）发布的调查报告显示，在全球网络广告市场中，搜索引擎占据了77%以上的份额，带来的客户占总量的60%—80%，已经成为企业获取客户的第一大来源。专家建议，一方面，行业应该理性竞争，避免相互恶意点击的行为； 另一方面，可引进防恶意点击系统，规避恶意点击带来的巨额损失，最终达到降低看病成本的社会期望。

为解决广告费被对手恶意消耗的问题，百推宝智能推广云平台建立了一套高效防恶意点击、智能竞价管家式服务系统。通过7*24小时不间断地防止恶意点击、智能竞价排名、监控网站故障、监控网站流量，着重解决“推广成本越来越高，效果越来越差”的问题，可使搜索营销获客成本降低30%以上。

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