新浪科技 余一

在P系列和MATE系列之后，华为又推出了一个新的旗舰系列—nova。14号华为在成都召开了华为nova的国内发布会，这款手机定位2000-2500档，首次启用了代言人，而且还首次赞助了娱乐综艺节目，创下了华为的很多先例。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚接受新浪科技等媒体采访时表示，nova品牌在华为内部已经酝酿至少2年，目前nova全平台预约已经超过了500万，对于nova，华为的目标是全球销量要超过一千万台。

虽然新开了一个产品线，但是何刚说华为缩减产品线、更加聚焦的战略并没有变化。据他透露，发布了nova系列，以后应该不会再有G系列的产品了。Mate系列是商务旗舰，P系列是时尚旗舰，nova系列是年轻旗舰，还有一个畅享系列，这四个系列基本覆盖了华为所有的终端产品。

由于品牌营销和品牌定位的接近，华为nova难免会被拿来和oppo、vivo做对比。何刚表示，“通过娱乐节目做一些和消费者建立联系的方式不是某一个品牌特有的，也不是华为不能做的，华为也并没有说不做娱乐传播，我们希望通过这样的尝试逐渐的丰富华为与消费者的沟通。也许有些厂家已经走到前面，但是我们还是希望通过这种模式，与喜欢娱乐节目和明星的消费者建立更好的联系，帮助消费者理解华为，了解华为”。

另外由于nova人群定位为年轻人和女性用户，和荣耀与P系列又有一些重合，会不会和另外两个产品产生冲突，是新浪科技在采访时重点问及的一个问题。

何刚对新浪科技表示，消费人群是非常丰富的，不同人群的喜好，购买渠道，以及信息获取渠道都是不一样的。华为手机是以线下渠道为主，以喜欢娱乐、潮流、时尚的年轻人群为主要目标人群，他们是习惯线下购机为主的消费人群。P系列更高端一些，更精致一些，在设计上更能引领最高端的旗舰产品，而荣耀走线上渠道，他们还是有差异的。

在华为nova手机发布的同时，华为还宣布了另一个消息——华为今年的第一亿台手机正式下线。而去年一亿台手机下线是12月22日，今年比去年提前了两个多月。

对于一亿目标提前实现，何刚表示，这要归功于华为终端全系列增长，三千元以上的档位，比去年基本上翻了一番，2000—3000元大概增长了30%，增长最慢的反而是低端系列。

据他透露，目前Mate8全球已经累积销售680万台，而P9、P9Plus销售仅仅六个月时间已经超过了800万台，并且这些销售里面一半以上用户选择的是高配。

“从地域上来说，增长区域最快的是西欧和东北欧，西欧和东北欧的增长相比去年超过了50%，甚至于接近于100%，应该是50%—100%之间。其中有些国家的增长更是惊人，波兰从去年年初也是个位数，今年也是20%多，所以全球增长在西欧和东北欧很好,中国增长也很好”。

何刚告诉新浪科技，华为的目标依旧是1.4亿台，而且他认为华为今年是能够实现这个目标的。4000+也是华为的目标。