作者：亚峰

近日，库克频繁出现在媒体中，并且先后在深圳和日本等地亮相。而在他近期的讲话中，库克的言行举止均透露出对 VR、AR、AI、汽车四个“保密”方向的重视。

VR 很有趣，但 AR 更惊艳

近日，库克在接受媒体专访时着重讲述了自己对 VR 和 AR 的看法。

虚拟现实无疑会在将来占有举足轻重的地位，但 AR 最终将像“一日三餐”一样成为生活必需品，增强现实将全面进入我们的生活。

为何更看好 AR

我们已经对该领域大量投资，并将继续投资。从长期来看，我们看好增强现实。我们认为增强现实技术蕴藏着巨大潜力，因此我们持续对该技术投资。

库克的观点是，相比于虚拟现实 VR，增强现实具备增强人类体验的能力，是人感知的延伸，使得它比虚拟现实技术更可能成功，人际交往不可替代，而增强现实技术有利于强化人际交往。

我认为虚拟现实技术有一些有趣的应用，但它不像增强现实那样是一种具有广泛应用范围的技术。VR 更着重于沉浸式体验，但不容易和别人分享。而 AR 的社交属性更强，它让人们能共处一室的同时看到某种虚拟物品，它可能是我们正在谈论的事物，也可能是我们远方朋友的虚拟形象。此外，相比于纯虚拟的 VR 技术， AR 基于现实世界，融合虚拟信息的技术，它更具有交互性，在医疗、军事、工业、娱乐等多种领域都有更广阔的发展前景。

当然，库克不仅是嘴上说说，近些年开始大力布局 VR/AR 领域。

库克对 VR/AR 的憧憬和举措

在青睐于 AR 的同时，库克也并未否认 VR 的潜力。库克提到 VR 在教育和游戏领域有许多优势，而苹果对于这些领域也抱有极大的兴趣。库克认为 AR 首先会融入操作系统，然后随着技术发展，它会变得无处不在。

库克虽尚未披露 AR/VR 战略，但它在该领域进行了一些战略性收购，从 2015 年收购 AR 公司 Metaio 开始，这家苹果收购了一系列 AR 和计算机视觉相关的公司：Faceshift（无标记面部建模和动画），Emotient（面部表情识别与分析），以及 Flyby Media（大规模 SLAM 技术，室内导航，传感器融合，图像识别以及 3D 追踪）这些公司都是 8 个月内苹果收购的。并频繁从微软挖来 Hololens 项目的技术大牛。

此外，苹果还在自主开发头显技术，申请了多项相关专利：例如透明显示器、全系投影技术、与 iPhone 配套的虚拟现实系统等。而且在《精灵宝可梦 GO》风靡全球的时候，库克表示 AR 应用在《精灵宝可梦 GO》中效果非常棒，并且针对这一事项在财报电话会议上与高管们深入讨论了 AR。

AI 将是苹果所有产品的核心技术