随着4G网络等移动互联网基础设施的普及和完善，短视频开始成为内容消费领域的新宠。据今日头条最新的数据显示，9月头条号平台视频的累积播放量超300亿，单个用户日均观看视频时长超过30分钟，“已经占据中国人每天休闲时间的1/6”。短视频因其娱乐性强、便于利用碎片时间观看等特点，日益受到用户的喜爱。

“如果提起短视频你只能想到Papi酱、一条或者二更，那你可能已经错过了太多丰富有趣的短视频内容。打开今日头条App，你会发现这里藏着种类繁多的头条号，已经生产出五花八门甚至有些“奇葩”的短视频，并收获了动辄百万的播放量。“负责今日头条视频内容引入的总监赵建中表示。

“外国人第一次看到中国公园里的健身器材是什么心情？”

“外国美女接受和中国男生约会吗？”

“外国人在中国遇到过哪些尴尬事儿？”

……

这个名叫「老外看天下」的头条号所制作的短视频内容非常垂直，垂直到专注“于采访世界各地的外国人，记录发生在他们身上的日常奇葩和搞笑趣事。其视频时长约2－3分钟，风格轻松诙谐，利用外国人视角带来的反差，让中国观众从自己司空见惯的生活日常中发现别样的乐趣。也正是因为如此，「老外看天下」的视频播放量非常可观，动辄几万、十几万，甚至有不少百万点击量的内容。

同样放眼全球同胞的头条号「南七道」则更偏向于生产与年轻人互联网生活方式相关的短视频内容。“老外的卡拉为什么永远不OK？”、“各国年轻人如何玩转自拍？”、“互联网有没有拯救当代青年的胃？”等视频时长均在10分钟以内，选取各国年轻人日常生活的角度，分析互联网科技与年轻人生活的碰撞。

在今日头条上，还存在大量颇受欢迎的垂直类短视频，如专注家庭养殖教学视频的头条号「坤哥玩花卉」，每则长度在2-4分钟左右，最受欢迎的“解剖猪笼草”视频，累计有765 万人观看。头条号「魔术师林剑伟」专注传授变魔术的方法和技巧，已经有152 万人向他学习了手机入气球魔术，191 万人学会了街头换牌魔术……除此之外，头条号上还有「乒乓国球汇」、「沙客」、「懒人简笔画」、「强词有理」等众多垂直类型的视频号，都获得了大批网友的追捧。这得益于今日头条的智能化推荐机制，通过记录和分析用户的观看习惯，挖掘出对用户最有吸引力的内容，使得垂直内容可以精准匹配感兴趣的人群，也免除了用户从海量内容中苦苦搜寻的烦恼。

而打开国内传统视频网站，映入眼帘的仍然是热门电视剧、综艺节目、体育赛事等内容，这是由于这些平台受限于版面和人工编辑制度，往往只看重能吸引最大流量的头部内容，普通PGC、UGC 短视频则很难在此获取流量。