导语：美国科技博客TechCruch今天撰文称，虽然很多人认为特斯拉不久前发布的太阳能瓦片只是外观上的改变，但实际上，该公司却希望借此构建一套新的生态系统，甚至改变人们对可再生能源的固有印象。

以下为文章全文：

特斯拉10月28日发布了新的太阳能屋顶瓦片。事实上，在伊隆·马斯克（Elon Musk）正式宣布前，在场没有多少人意识到那些瓦片竟然是可以正常使用的太阳能面板。这种造型的确很不错，但有什么大不了呢？

太阳能面板的重点是绿色环保，并降低对化石燃料的依赖。既然如此，特斯拉的这种时尚卖点用意何在？

有的人认为这种做法了无新意，因为之前已经有过其他类似项目，包括陶氏化学的产品。其他人则担心特斯拉可能会因为过高的前期费用，而难以吸引消费者使用该公司的太阳能解决方案。另一些人至今仍不清楚特斯拉这些产品的目标，或者这些设备将如何融入它的整体战略。

外观因素

人们很容易忽视特斯拉新型太阳能面板的这种美观设计，但实际上，这种做法却极其重要。事实上，当房主要建新房子，或者翻修现有房屋时，美观都是重要考量因素。这些太阳能瓦片提供了4种不同的效果，它们的外观效果将成为潜在买家十分看重的因素，尤其是对于居住在高档社区的房主而言——这些人正是特斯拉的目标用户，而他们的可支配收入足以确保其采取任何手段来保证房子拥有尽可能漂亮的外观。

很多技术都希望能从小众市场走向主流大众，太阳能便是其中之一，但这类产品还需要在用户接受度方面实现飞跃。现有的太阳能面板虽然采取了很多措施，但想要达到普通大众所谓的美观，仍有一定的差距。

这就像虚拟现实眼罩——Oculus和谷歌虽然通过许多措施让自家产品更加亲民，但至今仍未走向主流。这两款产品都不太可能被普通用户接受，而太阳能面板也从未像现在这样完全将自己隐藏起来。

晕轮效应

很多分析师和媒体人士都将特斯拉称作“汽车业的苹果”，而苹果最擅长的就是利用所谓的“晕轮效应”。也就是说，使用其某类产品的用户也很有可能成为另一类产品的用户：例如，iPhone用户往往也会购买Mac。

特斯拉完全有机会借助特斯拉电动汽车促进其家用太阳能业务的发展，例如，该公司的Model 3就吸引了很多人的预订。虽然像汽车和家用能源系统这样的大件商品似乎不太容易形成晕轮效应，但特斯拉的粉丝群的确有很多方面与苹果非常相似。

与苹果一样，特斯拉产品的用户满意度和品牌忠诚度都很强，这是任何一家家用太阳能系统厂商都无法比拟的优势。虽然“因为汽车而买一套屋顶”听起来有点奇怪，但它与“因为手机而买一台电脑”的确有着异曲同工之妙。

不只是太阳能

特斯拉的太阳能瓦片号称能为一套标准的住宅供应充足的电力，甚至可以通过新款Powerwall 2电池提供多余电量，以防恶劣天气或其他故障。马斯克表示，整体成本仍然低于安装传统屋顶和使用传统的电力来源。但马斯克所阐述的各种好处还不止于此。