文/奥维云网(AVC) 刘飞

据奥维云网(AVC)零售推总数据显示，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%，整体市场热度不减。其中互联网品牌的市场占比达22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点;传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期下降了10.3个百分点;外资品牌的市场占比为14.2%，较去年同期下降了1.5个百分点。(备注：从三季度开始，奥维云网(AVC)将调整统计口径，将飞利浦计入外资品牌)

2016年上半年互联网品牌发布了曲面电视、轻薄电视和 OLED电视等高端产品，不断完善各自的产品线，打造自身的品牌形象。2016年三季度互联网品牌通过不断造节，持续发声，带动新兴消费的同时，市场占有率进一步扩大。奥维云网(AVC)分析认为，互联网品牌的出现，深刻的改变了彩电市场格局，在抢占传统品牌份额的同时，加速了韩日品牌的衰退。

然而外资品牌中飞利浦一枝独秀，三季度市场规模逆势增长。据奥维云网(AVC)产业链数据显示，2016年1-9月飞利浦彩电出货量达190万，预计全年将突破280万，上探300万。奥维云网(AVC)分析认为，飞利浦的优异表现则主要得益于以下几点：1.渠道下沉布局，飞利浦的崛起离不开潜心耕耘的线上渠道，同时也更得益于提前布局的三四级市场，正是这两个稳定的增长点，支撑了其2016年的逆势增长 ;2.优质的品牌力，飞利浦国际化品牌的强势影响力，不论在渠道合作、品牌推广，还是消费者认同方面，都起到了不俗的推动作用;同时飞利浦多元化的产品在其他领域的成功，同样使得飞利浦在彩电领域具有较好的知名度和美誉度;3.完善的产品线布局，从产品线来看，目前飞利浦已推出流光溢彩、舒视蓝、超薄、OLED、量子点等多个系列产品，全面布局各级市场，满足用户的多方面需求;4.开放的内容平台，飞利浦先后与阿里数娱、腾讯企鹅TV和微鲸等多家互联网资源内容巨头深度合作，打造了一系列智能电视，对飞利浦电视内容的迅速完善发挥了至关重要的作用。

鉴于此，奥维云网(AVC)分析认为，外资品牌在中国彩电市场的致胜需要在产品和渠道两方面加大投入。1.产品：2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的不良状况，其背后是电视价格一再探底的无奈。在低价机型充分竞争之后，高端市场将会成为下一个各品牌争夺的重要战场，外资品牌在高端市场的份额具有优势，2016年三季度6000+市场外资品牌的占比高达49%。2.渠道：随着城市需求的饱满，特别是一二线城市需求饱和，农村市场将成为彩电市场空间扩增的主要来源。本土彩电企业借助先天优势，通过增加社区店的建设抢占农村市场份额;外资彩电企业也应抓住机遇将产品向三四级市场下沉。