新浪科技 谭宵寒

从视频内容、新闻内容、知识内容到直播内容，2016年的内容市场越来越强调PGC市场的新玩法。

12月20日，爱奇艺宣布将联合IDG资本、中国文化产业基金、经纬创投三大投资机构，成立创投金额达10亿人民币的合伙人创投联盟，加强优质原创内容的孵化力度。同时，爱奇艺的爱频道已升级为爱奇艺号，并推爱奇艺头条，为内容合伙人提供信息流广告分成、粉丝付费体系、网剧网大等会员分账模式。

自2014年起，PGC市场呈现出连年爆发性增长趋势，艺恩数据显示，2015年PGC制作方整体市场估值已接近25亿，2016年行业新增合作内容、整体观看人数、粉丝数据等继续呈现高速增长的态势。

这一现象反映在市场上，也表现在此前烧钱拼版权的各大视频网站转战PGC市场的具体举动上。其一，各大视频网站宣布成立影业公司，投资影视剧，签约知名导演，开发网大、网剧等内容；其二，陆续宣布PGC内容投资计划，开发自制节目或与第三方制作团队合作；其三，与优秀内容生产者合作，如自媒体等，扶持优质内容。

爱奇艺今天发布的两大战略也正是PGC市场大战来袭之前的表现。爱奇艺战略发展副总裁王姝文介绍说，合伙人创投联盟将针对原创内容、制作与发行营销等全产业链进行资本扶持，旨在深挖原创IP生产、整合营销等核心环节的孵化空间。王姝文向新浪科技记者表示，创投联盟将主要进行早期项目的股权投资。

PGC合伙人计划方面，则主要表现为爱奇艺号、爱奇艺头条的打造，以及信息流广告分成与打赏、爱奇艺号粉丝付费体系、网剧网大等会员分账模式。

爱奇艺高级副总裁耿聃皓介绍，爱频道将全面升级为爱奇艺号，更有效连接内容与用户；新增原创内容新阵地爱奇艺头条，将扩充原创内容图文战场。在前向付费分成上，包括网络大电影会员分账模式，网剧会员分账模式，爱奇艺号粉丝付费分成模式，在后向收入分成上，包括CPM广告分成模式，联合招商模式，信息流广告分成模式等。同时，爱奇艺在网大、网剧等领域实现全链条合作开放，打通爱奇艺IP产业链文学、动漫、游戏、电商等各个环节共同孵化优质IP。

通常来讲，内容盈收模式主要为四大类：广告、用户付费、IP衍生、增值服务。过去，泛娱乐类的PGC的营收模式主要是广告，以硬广外贴或冠名植入的方式变现。但今年，整个市场的盈利结构在渐渐变化。

在广告方面，一位短视频行业的创业者表示，她已经拒绝过很多贴片广告的合作机会，而选择原生广告的模式，原则是不伤害用户体验。

此外，今年用户付费在视频网站营收占比也不断提升，此前爱奇艺高级副总裁杨向华在接受媒体采访时曾表示，2017年，几大视频网站的会员付费收入会超过广告收入。

此次爱奇艺号以及爱奇艺头条的打造一方面将给视频网站带来收入的增长空间，同时也是给内容合作方带来更多收入。

而在整个内容创作领域，还有哪些蓝海与空白？鼎晖文化产业基金合伙人陈悦天在发布会现场的论坛环节表示，要抓有潜力的案子，还是会选择看一些平台类的机会，根据媒介的更迭、场景的更迭、技术的发展，寻找投资机会。

他认为，在媒介层面，短视频是未来一段时间内容层面的新机会。“流量费用的降低、互联网对用户生活的渗透将带来机会。”陈悦天还透露说，最近一段时间他在密集地看短视频节目。

至于行业内仍空白的垂直领域，陈悦天分析说，他衡量内容的一大标准是，能“独立成刊”和“独立成台”。“我在家里会看电视里还在播放的内容，现在能够继续在电视台播放的内容，要么有很好的受众群体，要么有实力强大的广告主；路过书报亭也会看看还有哪些杂志、哪些报纸还生存着。”而通过这些观察，财经、旅游、美食这三大垂直方向成为陈悦天看到的蓝海机会。