近日Adobe宣布完成对在线视频广告服务商TubeMogul的收购。TubeMogul主要帮助品牌和代理商在桌面、移动电话、移动媒体设备和电视等多渠道计划和购买视频广告。
收购完成后，Adobe和TubeMogul将提供端到端的独立广告和数据管理解决方案，为各大品牌简化这一复杂和分散的过程。TubeMogul与Adobe Audience Manager的整合将帮助市场营销人员统一影片广告中的受众规划和媒体购买。
Adobe数字市场营销业务执行副总裁兼总经理Brad Rencher表示：“TubeMogul的加入将进一步加强Adobe 在数字市场营销和广告技术方面的领导地位。我们很高兴扩展Adobe Marketing Cloud的搜索功能、显示功能、社交平台规划和交付解决方案，协助我们的客户充分发挥他们在跨屏幕影片广告上的投资。”
451 Research的研究分析师Scott Denne指出：“Adobe对TubeMogul的收购能协助市场营销人员掌握广告界近50年来最重要的发展机遇——消费者收看影片的方式已不仅限于现场观看和黄金时段的电视节目，还包括移动影片、OTT和其他点播渠道。对于在数字市场营销方面已广泛涉足的Adobe而言，TubeMogul的加入强化了Adobe在以数据为主导的电视广告方面的能力，满足了占据大量市场营销预算的电视广告投放的需求，这对品牌营销总监更具吸引力。”
TubeMogul联合创办人兼首席执行官Brett Wilson表示：“Adobe和 TubeMogul结合后，将与广告人员并肩作战，扮演一个中立和独立的合作伙伴角色，协助那些不直接拥有任何媒体的广告人员简化跨渠道的购买流程。”
随着收购的完成，Brett Wilson将继续领导TubeMogul团队，并专注于影片广告解决方案的开发，这将成为Adobe 数字市场营销业务的重要组成部分。Adobe计划于年度数字市场营销会议Adobe Summit上公布TubeMogul 与Adobe Marketing Cloud 整合后的产品路线图。该年度活动将于2017 年3 月19日至23日在内华达州拉斯维加斯举行。
