日前，国内首家日淘电商平台——豌豆公主宣布，完成首轮千万美金的融资，着实给这个寒冷的冬天点了一把热火。据悉，本次千万美金的融资由国内著名投资机构银泰、韬蕴资本，以及日本巨头公司联合注入。目前融资金额已全部到帐。

　　初次听到豌豆公主的名字时，很容易让人想到那个家喻户晓的童话形象。而豌豆公主的创始人翁永飙也笑言：当初创立豌豆公主，就是想用“挑剔”的态度帮国内用户找到那些日本的好东西，所以豌豆公主命名的灵感的确来自于童话中那位对待生活品质丝毫不肯迁就的公主。

　　豌豆公主是翁永飙第三次创业项目，前两次他都是把中国的商业模式和商品带到日本去推广：2000年他与当时的3721、伊藤忠商事合资创立了日本的搜索公司(现Jword)，后被日本雅虎和GMO Inc收购。2004年机缘巧合的结识了雷军，又在05年3月与金山集团合资成立了日本金山，至今一直发展不错。而这次，他则反其道而行，把日本的商品带到了中国。这次创业，用翁永飙的话说：时机到了。无论是国内的政策环境，还是消费者强烈的刚需，都让他感觉到，时机到了!

　　资本寒冬 豌豆公主缘何让投资人“一掷千金”

　　即使时机到了，电商也并不好做。中国用户的海淘习惯多数还未养成，而中国的电商企业却如雨后春笋般不停冒出，海淘电商也比比皆是。豌豆公主是如何突围获得投资方青睐的呢?

　　首先，豌豆公主的经营理念给了投资人很大信心。

　　目前，在商品获取渠道上，豌豆公主采取的是“平台+自营”的模式，即在豌豆公主上销售的商品，来源可以分为2种：一种是豌豆公主直接在日本采购的，帮助国内用户可以一站式购买到日本的原装正品;另一种则是豌豆公主和日本厂家深度合作，让日本企业直接入驻豌豆公主。豌豆公主成为这些企业在国内的独家销售代理，帮助企业打通进入中国市场的壁垒，从品牌包装、产品介绍、销售结算、物流等各个环节全方位深度服务企业。也让国内的用户有了更多选择的空间。

　　这样的经营模式，让豌豆公主在保证“正品”的前提下，有了“低价”“多元”两大优势。这在跨境电商的生存和发展上是至关重要的。低价对用户的吸引力毋庸赘言，而这种“平台”的性质，会吸引越来越多的日本企业加入到豌豆公主的平台上，豌豆公主也因此成为了除了天猫国际之外，国内唯一一家有外国企业直接进驻的电商平台。

　　而在产品经营上，APP 将在 2月 底上线社区板块，并邀请国内社交媒体红人进行联合推广，目的是通过 PGC+UGC+KOL 的组合打法，让国内用户了解到更多正在崛起中的日本人气小众品牌。目前国人海外购物常规的途径，主要还是旅行中团体观光，购买大众商品的初期形态。因为用户获得信息的渠道受限，导致国人眼中的“爆款”，其实只是一部分优质商品。而用户来到豌豆公主能够分享到很多日本的流行资讯、生活方式，也能够看到各类真实的买家秀。这样用户就能从更多维度了解商品的特征，购物有了更多更好的选择。

　　另外，豌豆公主在物流上下的功夫也起到了很大作用。豌豆公主在日本和中国都拥有自己的物流仓库。日本物流中心位于平和岛，中国物流仓库位于保税区。再借助国内知名物流公司的协助，豌豆公主的用户平均下单6天左右就可以收到商品，这创造了跨境物流的一个奇迹。

　　其次，豌豆公主上线半年时间取得的成绩，让投资人信心十足。豌豆公主2015年8月上线，目前销售的商品种类已经突破2500种、用户量已突破80万，日单量已突破5000单。而这样的成绩，是在未投入任何市场宣传的情况下诞生的。用户多来自于口碑传播。

　　巨额资金注入，豌豆公主新年发力

　　按照“行规”，如此巨大的资金注入后，企业往往要开始烧钱了。在被问到新年计划的时候，翁永飙表示，豌豆公主刚刚起步，在2016年有几件大事要做：

　　首先，几方投资人都不仅仅是资金注入，同时，他们会利用自身的优势，为豌豆公主的良性发展助力。日方的投资方会大力支持豌豆公主在日本的“招商”工作，让更多优秀的日本厂商知道豌豆公主，入驻到豌豆公主的平台上来。而国内的投资方，也会利用自身在互联网领域的影响力，为豌豆公主的发展共同努力。

　　另外，新的一年，豌豆公主在市场宣传上也会发力。经过半年多的磨合、调整和不断优化，豌豆公主有能力应答更多消费者的购买需求了。因此，希望在2016年，通过各种活动、宣传，能够让更多的消费者知道，在国内足不出户就可以买到日本正品了，而且比日本当地卖的还便宜。

　　每一家企业在经历一轮巨额融资后，往往都会迎来一个飞速发展的阶段。企业发力，也要用户“接招”才行。中国海淘市场的庞大有目共睹，而中国的消费者也已经被多年网购锻炼的无比“机智”。用户最后只会选择那些真的实惠、优质、服务全面的购物平台。我们期待2016年年末的时候，豌豆公主交出的答卷，这个用户给的成绩，才能够让我们看到这次融资的意义所在。