距离猴年春节不到一周时间，互联网巨头BAT纷纷派出强大的产品矩阵参战红包“三国杀”。先是微信“红包照片”悄悄突袭，随后支付宝的集福卡平分2亿红包也做足噱头，而启动最晚的百度钱包近日也宣布打造近一个月“史上最长春节红包季”，BAT都在围绕春节期间的红包雨做足前戏。

图1：春节BAT红包大战

一、 腾讯：微信QQ应用宝王牌参战

今年春节红包大战，腾讯实力最为强劲。据悉，腾讯派出三大王牌产品参战，微信将把除夕前后整整10天的所有朋友圈广告收入用于免费派发红包，总金额达数亿。同时，腾讯系另一主力社交产品“QQ红包”，除夕夜也将拿出2亿现金与网民狂欢，并通过“刷一刷”发放京东购物等卡券。

此外，腾讯旗下安卓应用商店——应用宝也于小年当天宣布将于大年初一至初七携手海清、蒋劲夫、李光洁、林永健等7位明星给用户拜年并送出价值1.5亿的春节红包，并且在现金红包的基础上添加了电影券、APP优惠券、话费、Q币、流量等各类礼包，为用户在春节期间的吃喝玩乐买单。

二、 阿里：支付宝期待春晚翻身仗

花大价钱拿下春晚合作的支付宝，今年更要打一场硬仗。将在春晚派发好几轮亿元现金红包，每轮1亿元。同时春节期间点击支付宝首页的“咻一咻”，就能随机摇到商家红包，这些商家礼包覆盖衣食住行各方面。还有为了聚拢人气的“五福红包”，在除夕夜24:00前集齐五张福卡就能平分超2亿现金大奖。

三、 百度：参展最晚 来势汹汹

参战最晚的百度来势汹汹，为了拿下这场红包战役，百度钱包花高价启动了代言人策略，请当红演员胡歌代言，从1月28日开始到2月22日正月十五元宵节，打造近一个月的“史上最长春节红包季”，并发放总价值为60亿的“福袋”，在福袋中送出包括餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等超值礼券，为期一个月的超长战线也印证了其打持久战的决心。

归根结底，BAT三巨头红包大战背后，虽然是对用户、生态的争夺和技术的竞争，以及对移动商业生态的“跑马圈地”。但在各家都耗资数亿的春节红包大战中，最终收益的还是用户，现金红包、话费、Q币、电影券、APP优惠券等各类红包，让用户在喜庆的春节中收获更多惊喜。