【摘要】网易等一系列中概股的财报相继发布，但超乎预期的业绩并未换得美股投资人的足够亲睐，是中国互联网巨头的发展模式同质化？还是老外们并不理解中国互联网市场的未来趋势？本文就这一疑问展开讨论。

（文 /丁道师）除了BAT，中国互联网企业都一个样？这是来自国外投资者的质疑，无论是京东、携程、唯品会等已上市巨头，还是小米、滴滴等未上市巨头，似乎我们的互联网巨头说服投资者的永远只有拓展移动互联网的速率和基于移动互联网的货币化表现。即使是一直来都在美股最受欢迎的网易，在发布了超出预期的 2015年第4季度财报后，也依然被投资者担忧未来增速。所以，是谁错了？

网易Q4财报：移动互联网成就业务多元化

2 月25日，网易2015年第4季度及全年财报发布，网易依旧给了所有人惊喜。据财报公布，网易在2015年第四季度的净收入为79.03亿元人民币（12.20亿美元），同比增长128.21%；网易在2015年全年的净收入为228.03亿元人民币（35.20亿美元），同比增长94.68%。

据网易公司首席执行官兼董事丁磊先生介绍，“2015年，是网易各项业务全面发展的一年，三大业务的净收入都实现了增长，其中在线游戏同比增长103.2%，广告服务同比增长68.1%，邮箱、电商及其他业务增长355.5%。”

毫无疑问，最令所有观察者关注的就是邮箱、电商及其他业务的表现。相比于过去网易游戏较高的营收占比，2015年中邮箱、电商及其他业务实现的网易整体净收入占比已达16.2%，其中第4季度这一占比为22.7%，而在第3季度这一数字还是15.0%。业务多元化无疑是分析师喜闻乐见的利好消息，因为鸡蛋最好不要全部放在同一个篮子里是全人类公认的法则。

而另一个被丁磊再三强调却被所有观察者默认忽略的事实是，网易似乎是目前在移动互联网业务方面表现最好的中国互联网企业，接近于BAT分别对移动搜索、移动支付以及移动社交的统治地位，网易在手游以及电商方面的进展也已逼近这一位置。尽管此前网易游戏在iOSAPP市场的收入登顶，以及网易考拉海购在细分市场的高速增长被一致看好等利好消息一再传来，但还是未能突破分析师和投资人们的思维定势:又是移动互联网，又是货币化。

同质化竞争？中国互联网巨头间如此相似

老外们的忧虑似乎可以理解，因为相比于国外互联网巨头们对技术的不同追求与多元化发展，包括BAT在内的中国互联网巨头们尽管业务有所不同，但似乎链接的却是同一批消费者，享受着同一片“新市场红利”，因此在他们看来，中国互联网巨头们最终将迎来一场“零和竞争”

而我们的互联网巨头们也似乎在积极印证着这些看法，纵观整个2015年，每一个互联网巨头的动作和关键词都如此相似：社交、娱乐、支付以及O2O。阿里在支付上的领先毋庸置疑，同时在娱乐和O2O上攻势明显，视频、音乐、电商以及医疗成为最新的四驾马车；腾讯作为社交帝国无可取代，以游戏和IP为主的互娱业务以及社交支撑下的支付版图也似乎坚不可催；即使是最被质疑的百度，搜索业务的遥遥领先也似乎不可动摇，搜索结果与O2O支付的链接也日渐厚实。

更令人眼花缭乱的是，其他互联网巨头的加入非但没有形成差异化竞争，反而变成了你中有我，我中有你的无解结局。尽管还有滴滴、京东、携程、乐视等多家公众熟知的互联网巨头候补者，但彼此间的互相持股、合并不得不让人怀疑最后中国只有一家移动互联网公司，叫BAT.china（批处理文件，也是BAT名字的来源）

是否会有异类？在耿直的老外们眼中也许还有2家，一家是网易，一个越来越多元化的游戏娱乐公司；一家叫小米，一家靠免费发手机然后靠收费服务盈利的软件公司。但这2家公司面前都有着令人绝望的统治型选手，一家叫腾讯，一家叫苹果。

主要看气质，从网易看中国互联网市场的个性化

没有任何人愿意被小瞧，无论是中国市场还是中国的互联网巨头们。因此，中国的互联网巨头们或自顾自的发展，或退市私有化再上市，寻找资本的知音人。但问题是，能不能从本源上打破老外们的认知，中国互联网不是同质化竞争？

也许问题的答案又回到了网易身上。网易作为中国互联网巨头中最特立独行的那一个，本身就散发着与众不同的气质。论社交不如腾讯，论支付不如阿里，论流量不如百度，甚至很少听说网易推出了什么黑科技和代差，网易是如何稳步成长到200亿市值的？网易的回答是品质，态度、技术和运营的和谐统一，比腾讯更安静、比阿里更安全、比百度更良心才是中国消费者对网易的认知，一种孤傲的气质，这种气质也吸引着类似气质的中国消费者，去追逐更有品质的产品，去享受更有品质的生活。

当思维被拓展，你会发现每一个成功的中国互联网巨头都有着不同的气质。阿里的气质是热情向上的，无论是电商平台、或是音乐、医疗，它都相信着通过更好的努力世界就会更好；腾讯的气质是个性的，正如目前中国最受90后欢迎的社交平台又回到了QQ，它信奉我要的现在就要；百度的气质是极客的，正如技术是把双刃剑，用错的时候争议滔天，但不可否认对人工智能和人机对话的追求代表着人类技术的未来；以此推广，小米的气质是不屈、奇虎360的气质是流氓、携程的气质、京东的气质…..每一种气质都代表着中国互联网市场不同的消费者气质。

需求是相通的，但气质永远不同，市场那么大，百家争鸣却又殊途同归，这才是中国的互联网市场。