2016年3月1日，腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”，打造媒体共赢生态圈——媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台（om.qq.com），在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发，实现优质内容的更多、更准确曝光；同时，对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴；其在文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有。

来自各行业的300多名媒体/自媒体人齐聚一堂，范冰冰也作为腾讯新闻和天天快报的忠实用户身份出现在现场。知乎创始人兼CEO周源、高樟资本投资有限公司创始人兼CEO范卫锋，以及知名机构媒体政事儿、自媒体混子曰、二更都在现场对自媒体行业现状、痛点和趋势展开激烈讨论。

（图注：腾讯芒种计划正式启动）

腾讯“天天快报”这款兴趣阅读产品，成为会上大家关注的另一个焦点。作为年度成长最快的智能推荐资讯平台，天天快报通过开放内容源及个性化推荐，为用户提供个性化兴趣阅读服务。

“腾讯具有中国最广泛的用户大数据和多年媒体平台、渠道运营的丰富经验，而我们要做的就是和媒体/自媒体同仁们一起，打造数据连接多方共赢的内容运营和商业经营生态。”腾讯公司副总裁黄海说，“我们希望能从内容生产、流量拓展、用户连接以及商业价值上，为媒体/自媒体发展提供更好的支持。”

开放流量及数据 让用户和自媒体找到对方

移动互联网时代，人人都在争夺流量。对于媒体机构和自媒体来说，天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵，其日活跃用户数超过了3亿，这无疑是最具吸引力的——这相当于目前国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。

移动互联网时代的阅读现状是缺乏一个真正有效的传播和对接平台：内容生产者每天产生出海量资讯，但用户偏好并没有被真正洞察，也无法得到恰当的泛资讯引导。最终，好内容可能无人问津，而用户也抱怨找不到自己真正感兴趣的资讯。

凭借全面的产品布局以及在用户数据、行为数据方面的积累，腾讯基于大数据构建精准的推荐技术，有能力构建一个将媒体/自媒体内容推荐给适合人群的平台。在机器算法形成的兴趣推荐之外，腾讯作为内容生产者，在这十多年来在媒体领域形成了丰富的积累，对原创、高品质内容具有强大的专业把控力。因此，通过运营经验+技术积累，腾讯可以让每一个优秀的媒体/自媒体找到特定读者群，让小众的兴趣也能觅到知音，不再孤单。

而且，通过腾讯天天快报产品，生产优质内容的媒体/自媒体能实现高效分发和统一的数据管理。解决了通路问题，内容创作者就可以更专注、快速、高效地生产更丰富的内容。

一揽子解决方案 释放自媒体生产力

自媒体人原本的优势更多集中在内容创作端，然而随着自媒体内容的传播平台由一至众，越来越多的帐号需要运营管理，粉丝的聚集和线上线下互动将相互结合等——这些新工作都对自媒体人提出了更高的要求。

基于多年媒体运营的经验，腾讯为媒体/自媒体人提供了一整套全面又易用的内容生产工具，让每一个内容生产者都具备在移动端的全面内容生产能力，更方便快捷地实现内容的多平台分发。此外，腾讯还将举办一系列线下沙龙，汇集媒体行业资源、业界专家以及自媒体领域的新贵达人，为大家创造沟通交流的平台和机会。

未来，腾讯还将打通微信、QQ帐号体系，将媒体/自媒体在企鹅媒体平台发布的优质内容，通过天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件进行一键分发，让内容不仅能够更多、更准确地曝光，而且能够通过微社区等形式，帮助媒体/自媒体人实现与粉丝的互动，方便快速地沉淀其粉丝群，使其更快捷地建立起与粉丝的连接，实现粉丝资源积累。

注入商业变现能力 让好内容更“有价”

2015年，是自媒体不断刷新估值记录的一年。从收入结构上看，广告仍然是媒体/自媒体收入的主要来源。如何规划成熟的商业化变现模式，成为每一位媒体/自媒体人关注的焦点。

除了开放平台资源、拓展流量及用户连接外，在商业变现方面，腾讯将以开放的姿态，给予媒体/自媒体丰厚的激励和补贴政策，共同营造更优质的内容生产新生态，实现共生共荣。

100%分成。在分成上，入驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有；

2亿补贴。对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴；

打通商业通路。帮助增强粉丝忠诚度，将优质媒体/自媒体打包向腾讯现有广告主进行推介；

原创孵化器。腾讯还将借助众创资源，为内容生产者提供创业的相关服务。力求进一步扶植原创作者，让他们能专心致力于生产更好的内容，建立起更好的生态。

最终，这些举措都是希望建立起一个更利于优秀内容和媒体/自媒体成长的生态环境，帮助他们建立自己的品牌，进入商业的良性循环。

“我们期望在企鹅媒体平台上能够成长涌现出越来越多的自媒体，不论是个人媒体、传统媒体还是机构媒体。同时希望他们能够将自媒体做成可以全方位运营的媒体，也期望通过腾讯及媒体/自媒体的共同努力，成长出有自身独特价值的媒体品牌。”天天快报产品技术总经理郑坚说。

对于“芒种”计划，腾讯深信如同这个名字的意义一样：只要播下充满希望的种子，精耕细作，必将收获最为丰硕的果实。