——“精营”指尖上的广告之旅

2016年3月10日，由携程举办的携程旅行无线广告新闻发布会在上海市长宁区凌空SOHO（携程总部）举行。此次发布会标志着携程旅行无线广告业务迈向正式商化。

携程旅行网副总裁孙波先生在发布会上就携程旅行广告及售卖前景进行发言：携程旅行APP有超过 11亿的下载用户，拥有2.5亿优质会员，位居行业之首。历经16年沉淀大批高价值用户群，具有高端机型占比高、年轻化、高活跃度、消费力强等显著客群优势；8大站内频道，丰富的广告资源及更多联合营销的合作可能，也凸显了携程旅行无线广告资源、展现形式、定向方式、多营销场景的综合性优势。

随后，携程旅行网副总裁孙波先生为北京品众互动网络营销技术有限公司、上海忻威文化传媒有限公司、晶赞广告（上海）有限公司，三家2016年携程旅行广告全国核心代理进行现场授牌。

记者在发布会现场采访了携程旅行网广告部总经理马赢先生。当记者询问到携程旅行APP的广告商化是否会影响APP客户的使用体验，马赢先生回答，携程是一家专业且注重客户服务体验的公司，商业化是行业的大势所趋，但“精营”是携程广告的坚守宗旨 ——即精准化广告、精细化服务体验。携程广告不会以牺牲客户感受为代价，相反会更多地考虑结合客户的旅行相关需求。

携程在产品、流量、技术、资讯4大板块已有长足的发力准备。在产品端，携程拥有贯穿用户行前- 行中-行后的完整旅行产品链布局，10余个事业部包含的旅行产品，能高效解决各类会员的出行需求，2015年大陆地区度假产品的服务人次即超过2000 万；在全局流量上，携程2.5亿会员，APP日活达到千万量级以上，在业界旅行类APP覆盖排行榜居于首位，拥有先天的活跃流量基数；在技术上，近两年携程发力移动端，后台开辟大数据精准广告标签支持，广告和客群精准匹配，强关联，不干扰；在资讯平台领域，携程攻略社区平台汇聚了近1.5亿携程会员，积淀了近7000万的点评，140万问答及超过50万篇的游记资讯，为用户出行提供一站式资讯平台。

所以，携程APP的广告，将全程为用户提供强关联的旅行优惠信息和增值服务，往年我们也有在各领域进行尝试，例如：银行刷卡产品的优惠减免，自驾游与车商的广告体验合作，出境游与购物、快消相关品牌的联合促销。得到了市场积极肯定的反响。我们的下一步目标是：广告合作契合用户需求痛点，满足品牌方宣传的双赢为导向。携程的天然优势随着无线广告资源的上线，势必将成为更多广告客户营销的机遇。我们的目标是打造国内具有顶尖影响力的旅游媒体，把广告产品定位更精准，服务更精细。

记者还与携程旅行网广告渠道政策负责人王韦进行了交流。他告诉记者：携程这些年来一直都是无线广告行业的大买家，如今售卖广告，所以也会更懂得客户、更懂得市场，明白各方的痛点，并致力于消除这些痛点。携程将在富余流量变现的同时，提供给所有客户和代理们一个透明、公平的广告平台，让客户实现广告价值，也让代理们能够保有合理的利润，形成共赢局面。

三家核心代理的负责人在发布会上的发言中均表达对代理携程广告的高度信心，并不约而同地提到了携程广告拥有优质的用户资源和日活量，无线广告位未来将会非常热销。

晶赞广告（上海）有限公司负责人唐红飚表示，晶赞本身的联盟资源致力于在消费者不同的人生状态下进行相应的广告推送，可以帮助广告主用更有效的方式覆盖高质量的客户。携程的广告不仅会吸引大量旅行相关的广告主，对高端商务人群和旅游人群感兴趣的广告主来说是个新的优质资源。

据记者了解，就在发布会当天，已有超过10家品牌广告客户与携程完成了2016年合作意向签字，其中包括大众、欧莱雅、乐视、联合利华、亚马逊、海信等。