手机视频直播行业经过一段时间的“野蛮生长”，如今似乎走在了一个尴尬的节点。就在上周，行业先驱者Meerkat公司改弦更张，很多抱着“一叶知秋”想法的人开始忧虑甚至唱衰手机直播。

这也将一张考卷摆在了手机直播从业者的面前：蓝海一片，如何依靠内容、运营模式的创新扬帆闯未来。

手机直播非但未死 恰恰有无限的发挥空间

潮流之下，总有先驱者扑街在沙滩上。但潮流就是潮流，纵使有探路者的失败甚至经历行业的停滞，甚至开倒车，却总不能阻止技术进步引领的时代潮流滚滚向前。

图1：今年的两会参会记者都配备了手机直播“神器”

以今年两会为例，许多传统的报道方式被弃之敝履，取而代之的是参会记者纷纷配置了各式“报道神器”：通过全景摄像和VR眼镜，拍摄下的内容传到后方编辑。

手机用户则可以选择“总理，省长，群众，记者”等人物身份的换位，来体验不同角色、不同位置上对于会场内部的视角感受，游览两会新闻中心的建筑结构和每个会场，甚至是楼梯、走道和任何一个想去的角落。用户甚至可以“站”上主席台，体验总理作政府工作报告时的“最佳视野”。

依托虚拟现实技术的手机直播让两会报道有了全景全新的“沉浸式”观感，新闻从此动了起来，手机直播报道更“接地气”。

图2：手机直播已经深入时装周的台前幕后

在刚刚结束的2016伦敦秋冬时装周上，手机用户可以通过直播平台深入时装周的台前幕后，直接探秘那些世界一流的模特在T台走秀前如何准备、如何化妆以及在后台有怎样有趣的花絮。

无独有偶，2016年巴黎时装秀就能看到花椒的身影。入驻花椒的男星张皓然参加了这场盛大的时装秀，并用花椒全程直播了台前幕后的点点滴滴。这与人们在电视、视频中所见的内容大相径庭，第一手新鲜热辣的内容是吸引人们关注的焦点。

图3：张皓然参加巴黎时装秀并带现场直播

第一时间的分享，与全球直播用户的在线交流、评论或者吐槽，哪里有乐趣，哪里就有用户，这简直是手机直播行业的金科玉律。

让我如何说爱你 那些千人一面的网络主播们

未来遥远，梦想饱满，现实却很骨感。

如今，随便打开一个手机直播平台，扑面而来的都是穿的欲盖弥彰、长相大同小异的主播们。美瞳、大眼、锥子脸、一字眉、韩国团购整形脸是他们的标配。

图4：千人一面，同质化严重让很多手机直播平台沦为鸡肋

他们弹着生疏的乐器，唱着跑调的歌曲，读出每一位观众的名字和评论，以及请求观众赠送虚拟礼物。当然会有真爱粉为自己的偶像埋单，花人民币为主播们送上一大堆虚拟的礼物。

除此之外呢，不走寻常路也是快速成名出位的“非典型”捷径。既然有人唱出中国好声音，那主播就故意唱歌跑调破音；既然有人颜值高、长相正、衣冠楚楚、一本正经，那主播就故意恶搞，穿上莫名其妙的衣服，跳着颠三倒四的舞步，开着不荤不素的玩笑，说着不尴不尬的段子。

你走你的阳关道，我过我的独木桥。恶心了自己，取悦了别人，也是安身立命之道。

除此之外，似乎好像也没了什么新意。于是，应了那句“由来只有新人笑，有谁听到旧人哭”。内容的高度同质化，让很多观众厌倦感骤升，出名要趁早的主播们很快也就成了昨日黄花。

内容产出模式创新决定手机直播行业的未来

中国古代武术讲究形意，只有形的武术是花拳绣腿，中看不中用，真正靠谱的武功要有内功，又要有招式。

按照这个逻辑，媒体行业那句“内容为王”在手机直播行业依然适用。

以周星驰的电影为例，早期的周氏电影注重表现形式，在近年来才慢慢专注于内涵。如今，总会有真爱粉对于周星驰本人以及他的思想认可，会高喊着“欠星爷一张电影票”的口号，为自己的情怀埋单。

表现形式与思想内涵的统一，这便是如今手机直播行业最重要的课题。及格者生存，不及格者出局，现实很残酷，但也很真实。

曾几何时，国内几款手机直播平台为了开疆拓土也是各显神通。360公司旗下花椒直播平台更是搬来了掌门人周鸿祎为自己站台。周鸿祎不仅在微博上卖力宣传，还粉墨登场，亲自上阵玩起了直播。射箭、滑雪、社交等私生活不一而足，用户第一次与IT大佬如此近距离的接触。

此外，背靠360公司这棵大树，花椒在创新上更有底气。

图5：明星助阵带动了花椒平台用户的持续增长

内容方面，通过邀请明星助阵和培养重点主播，以“粉丝效应”带动用户的持续增长，并保持内容有趣又有料。

技术支持方面，花椒直播可以在直播的时候，后台进行视频压缩，以达到节省用户流量的目的。同时，云存储技术使直播不再占用手机内存，用户错过直播时，还可以回放观看。

为用户提供更有趣、有价值、有思想的内容，以此来吸引用户，有了一定数量的用户积累，再去探索有操作性的盈利模式，这是手机直播行业的方向，但探索的过程也会很坎坷，这考验手机直播平台的创新能力以及背后财团的支持力度。

手机直播行业很快就有一轮的优胜劣汰，就在不远的将来。