移动产业链的高速发展，让人的行为习惯也随之改变，这种改变主要表现在吃、穿、住、行上。拿“行”来说，3年前我们的出行还依赖于对出租车的“招手停”，对私家车讨价还价，顺带搭上潜在的安全隐患。而现在却完全不同，移动互联网彻底颠覆了传统的出行方式，用户只要通过对出行APP的点击就可快速完成出行计划，让出行变得更安全快捷。这一变化也为各类APP带来无限商机，谁的用户市场占有率高就意味着谁更具竞争优势，那么如何让这一优势扩大，除了自身大数据积累和技术优势外，还需借助移动营销来辅助达成。

　　近期，作为仅成立半年就以10.7%的专车服务活跃用户覆盖率，66.7%的用户留存率高居行业首位国内专业三甲的“神州专车”就与多盟达成战略合作。搭乘多盟DSP投放平台使其产品实现在成本可控范围内带来更多激活，进一步扩充专车市场用户占有率。

　　以下为操作实例：

　　项目信息：

　　投放产品：《神州专车》

　　产品类型：应用类

　　投放周期：2015/11/2-2015/12/31

　　投放形式：DSP

　　投放策略：

　　上线初期：因《神州专车》产品定位主要面向中高端群体，主打中高端商务用车服务市场，结合这一特性，对各交易所流量进行属性分析，并对以往同类产品投放数据进行定向分析(地域、时段、兴趣等), 制定数百套不同风格素材进行大规模投放，以便在后续投放中获取到更多量级。

　　上线中期： 对投放初期数据进行有效收敛，分析各交易所流量转换效果，进行去劣存优，针对转化率高的媒体，对文案进行深度挖掘，创编更贴近媒体属性的创意素材，做重点投放，增加点击，使ATR持续攀升。

　　持续投放：投放中还结合“神州专车”推出的多项活动，如：首乘免50元;充100送20，多充多送;“五星安全”计划，“金色星期天，免费接送机”等。定制多套凸显”优惠“”送券“等吸引用户眼球的创意素材，让其贯穿整个投放过程，持续为产品带来大量激活。

　　投放亮点

　　成本优控：灵活调整点击单价和激活成本设置，对流量进行动态出价，让获取的量级和成本达到预期，整体CPA单价得到有效控制。

　　流量获取：通过短时间内在今日头条、贴吧、inmobi等交易所多渠道进行试投放，根据投放效果对渠道进行调整，针对转化率高的交易所加大投放，暂停转化相对较弱的流量覆盖.

　　产品定向：根据客户提供的产品业务线分部进行地域分析，主投北京、上海、广州、天津等地出行率较高的城市，并根据每个时段目标人群的行为分析，得出在12：00-23：00点，该时间段人群搜索流量信息行为较为明显，因此在该时间段内，通过提升点击单价+新增创意素材等多重优化手段进行广告重点投放。

　　投放效果：

　　通过为期2个月的推广，使《神州专车》APP的下载率显著提升，并在保证成本可控的范围内确保了老用户留存新用户的迅速增加。

　　投放心得：

　　广告素材与交易所媒体属性自然匹配，可更好提升产品转化。对于下载类的产品可在新闻类媒体上重点投放。另外，围绕产品特性及产品优惠活动定制推广素材，更容易吸引目标受众。