3月14日白色情人节将近之时，优集品联手《So Figaro》杂志，推出了一组“中国节气大使”靳东的时尚大片，同一时间，拍摄时靳东手捧的永生花花盒，也在优集品的特卖专场限时抢购。由于粉丝的热情涌入，7天促销活动中，每日花盒一经上线即被抢光。花盒之外，优集品还准备了靳东的签名照、情人节礼包及手书祝福便笺等礼品，这样的浪漫惊喜组合，让很多女性用户，过上了一个心满意足的“线上情人节”。

优集品的运营副总裁李岩是这次活动的幕后操盘手，出身传统媒体的他，对于这种明星合作可谓驾轻就熟，而以媒体专题制作的思路包装电商的运营活动，却是一次新鲜的尝试。

2015年初，内容创业的话题站上了创投界的风口，经历了资本寒冬及专家“关注度饱和”的唱衰之后，2015年末互联网依然捧出了咪蒙与papi酱两位流量巨擘。2015年，同样被优集品定义为公司的内容元年，一众专业编辑的加入，把全新的媒体化运营思路带进电商行业。

内容运营乍听起来似乎是一种全新思路，但是却早已被散乱在各平台的电竞主播实践过，他们通过游戏攻略内容的制作和分发博得关注，再通过电商将巨大的流量变现，其中不少人的年收入已逾千万，甚至有一种戏谑的说法，电子竞技是一个以肉松饼与香蕉牛奶为支柱的产业，却做出了500亿的规模。阿里巴巴对媒体的收购、注资，京东社区频道的上线，也同时证明了行业巨头们并未漠视内容运营的趋势。

优集品认为，内容是架在产品与用户之间的桥梁，在传统电商行业，流量充当着桥梁的角色，而现在以内容做桥，会更高效，过桥的体验也会更愉悦。在优集品即将上线的新版App中，由专业团队制作的图文内容占据重要位置，无论是充满机巧的生活小贴士，还是对新鲜的生活方式的宣讲，都围绕着“品质生活”这一个中心点。

在内容的制作上，李岩强调，在戏谑甚至污力满槽的时代，一篇扎实且充满干货的文章依然是用户的真正所需。“与在传统媒体做内容不同，在互联网环境下，内容的分发渠道更多样化，所以社交媒体的自主传播性是一个很重要的考量标准。同时我们还要兼顾可读性和实用性，把用户体验和用户需求放在首位，而不是随时‘安利’自己的商品。”

未来，优集品还将推出一个全新的以内容为核心的产品，其中不仅包含图文，还会把视频、音频甚至直播内容纳入其中，这款产品将为用户搭建更为丰富和独特的生活场景、提供全新的生活视角，也会给用户带来新鲜的体验。