对于农村金融，一些传统银行的从业者比互联网金融从业者悲观。

一个熟悉的地方银行负责人，从去年到现在，忙的头等大事，就是向一家地方明星农业企业“讨债”，其中涉及不良贷款超过1亿。

在他看来农村金融痛点太多，相关的农村金融政策，比如农村承包地经营权抵押贷款落地难。

另一面，互联网从业者纷纷涌入农村市场。除了京东、阿里这样的互联网龙头企业，记者熟悉的一些媒体人也进入农村互联网领域进行创业。

农村互联网金融行业市场究竟如何？

春分前后，21世纪经济报道记者先后走访了一些山东济宁与潍坊的种植大户和养殖大户。算是最接地气的第一次互联网金融题材的探访。

京东选择的试点区域，应该算是中国农村条件较好的区域，农村经济活跃度远高于中西部的一些农村。让记者印象很深的是，在济宁汶上小县城，随处可见金融机构的广告，以及互联网企业的推广店。

同时，第一批参与京东农村金融试点的农民，他们的共同特点是，经营有一定规模，有头脑，应该算得上是农村的“能人”，对新生事物有接受能力，经济水平和抗风险能力在当地算不错的。

一位熟悉京东农村金融项目的人士也表示，互联网金融下乡的产品设计，也不是扶贫，而是让有过上好日子愿望，并有相应的能力的人，过得更好。

准确的说，京东农村金融，是扶持农村的产业，他们的农村金融，准确的来说，应该是农业产业金融。他们的业务模式，未来的重点或许是帮助农村新型经营主体，发展现代农业。

不过，总体来说，京东金融的试点还是小规模的试点，在改变农村金融生态到底能发挥多大作用，其金融产品实践如何完善，尚待以观察。

京东农村金融的主要负责人，是国外知名商学院毕业的年轻女士，她会穿着套装和高跟鞋，踩进玉米地和养猪场，在饭桌上一边用手掰馒头，一边和县里的合伙人谈合作。

京东农村金融的另一位负责人，他的朋友圈，每天刷屏的是玉米价格、生猪价格和鸡苗价格行情；在潍坊农村的一家养猪场，他还能熟悉的为外来访客“导航”厕所方位。

在他看来，京东农村金融的部分尝试，是传统的金融业务，利用互联网工具，在农村的摸索，一切都是新的，路都是靠一步步走出来的。