对于在线直播，我们之前的理解可能全都错了。

接连不断的各种无意或者有意的桃色事件，让外界多视其为屌丝经济的典型，人们相信，在线直播的盈利模式是建立在屌丝们的廉价娱乐消费之上的。

但在仔细观察这个行业后，就会发现屌丝经济并不能全然解释在线直播业中的各种现象。反倒是有足够的理由相信，在线直播行业的兴盛，是消费升级趋势的一个缩影。

超越屌丝需求的丰富内容

在线直播平台的用户中“屌丝”确实不少，但并非全部，很难就此认定在线直播属于屌丝经济。实际上，中国目前任何一个行业、任何一种产品都有不少屌丝用户。比如苹果手机，其追捧者中屌丝众多，但没有人会认为iphone是一款屌丝手机。

而外界会认为在线直播是屌丝经济的原因似乎在于，在线直播上的内容频见些浓妆艳抹的女主播，间或有几个以低俗搞笑为主的男主播。这些内容正是屌丝群体的最爱。

这其实是对在线直播最大的错觉。目前市面上主流直播平台上，无论是YY直播其他直播平台，其最重要的直播内容都是才艺水平高以及互动性强的表演直播。这些内容观众最多、影响最大，而且主播的身价也最高，但几乎少见社会媒体报道，可见外界对在线直播平台误解之深。

不仅如此，现在直播的内容越来越丰富，从常见的娱乐直播到直播钓鱼、直播沙画、直播野外生存、直播逛异国景点……五花八门、无所不包。

而且就连用户观看直播的源动力，都已经超越了“娱乐”“消遣”这样的单纯需求。在YY直播平台上，还有在直播中教人健身锻炼、讲解汽车性能，甚至是各种科技大事件的直播。

这些丰富的内容是屌丝经济所无法概括的，至少你不能将愿意看AlphaGo大战李世石的观众称之为屌丝。

娱乐用户已不再是唯一目标

直播平台自身，也越来越清楚地认识到，谁才是真正值得他们去追逐的用户。从2015年以来，整个在线直播行业都在开始一种去中心化、媒体化的转型。

如前文所提到的YY直播，在2016年伊始，就推出移动端新版本5.0。这一版本的特性在于，强化了移动端进行直播和观看的功能，大幅度优化了再移动环境下的直播体验。这是因为用户对移动状态下的直播需求越来越多。YY有关人士解释说，以手机为代表的移动终端展示出更加碎片化、即时化的特征，这是整个直播行业去中心化和媒体化趋势的一个具体表征。

而在内容上，为此YY除了在产品上提升用户体验，在内容上也花费了很大的力气。目前YY正在大量招揽网红潮人入驻，据YY内部人士透露，已有上万名社交网络平台上的红人签约YY开播，由此而来的是大量的优质直播内容被生产出来，“陪伴式”直播成为更受欢迎的娱乐习惯和表达方式。

YY自己也说，要做超级移动互联电视台。这种内容上的布局，就是尝试生产更多不同类型的内容。

作为历史最长也是目前国内最大的直播平台，YY的动作在一定程度上代表着行业风向标。从它的这种转型可以看出，娱乐用户已经不再是直播行业的唯一目标，市场上真正受追捧的是更为丰富、更具话题性的内容。

为美好买单，才是在线直播的本质

就在几天前，中国最知名的财经作家吴晓波在自己的微信公众号上说，“中产阶级越来越愿意为美好买单，越来越需要心灵充沛来对抗庸常”，所以他相信未来十年中国最值得投资的领域就是内容。他甚至认为未来的一切产业皆是媒体，一切产业都将依附于内容。

吴晓波毕竟还是文青气太重，他这句话说得还不够深入。实际上，愿意为美好买单的并不限于中产阶级，90后年轻才是更大的群体。而为美好买单的原因也并非全是“需要心灵充沛来对抗庸常”，而且对于90后群体来说，为美好买单就是因为喜欢，仅此而已。

在线直播产业就是这一变化的典型表现。从根源上来说，在线直播商业模式的本质，就是因为观众愿意为他们所喜欢的内容和主播买单。直播平台用户多为90后的年轻用户，在从未感受过匮乏的90后看来，我喜欢一个人，就送TA一份礼物表示支持和满意，是很正常的事情。

反倒是真正的屌丝只会满足于免费内容，绝不会对原本可以免费观看的直播，送出昂贵的礼物。但在YY直播等平台上，用户送礼物已非一时心血来潮的打赏，更多变成了一种习以为常的消费习惯。在刚刚公布的2015年第四季度财报中，YY移动端是第四季度整体增长的强劲推动力，尤其是在核心在线音乐和娱乐业务中，移动每用户平均收入同比增长139%，至人民币838元；移动付费用户人数同比增长131%，至140万人。

吴晓波所代表的自媒体人们，其实何尝不是另一种形式的“主播”。他们通过自己的公众号，向读者提供心灵鸡汤或者是干货建议，读者根据自己的体验优劣，要么购买自媒体所推荐的各类商品，要么干脆直接通过打赏来表达自己的支持——这种消费模式，与在线直播里刷礼物并无本质的不同。

都是为自己所认为的美好的买单。

略有不同的是，两个人群，吴晓波们的粉丝、和直播平台的观众，对美好的理解略有差异而已。但这种差异主要来自于年龄层和对内容的不同需求，而非屌丝与否。

这就是在线直播业的本质，这个行业并非建立在屌丝经济的基础之上，而是为美好买单已经成为新人群的消费习惯。在这一全新产业迅速崛起的背后，是消费升级的时代大潮。