近日，由中国广告杂志社评选的“2016中国广告年度大奖”在上海揭晓，京东凭借为消费者提供的品质商品和服务，以及“只为品质生活”的品牌理念受到了主办方及评委专家的高度认可，荣获“中国最具品牌影响力”大奖。

京东代表上台领奖（右起第二位）

京东获中国最具品牌影响力大奖

“中国广告与品牌大会”是中国广告界高端的会务品牌，迄今已连续举行15届。京东此次荣获“中国最具品牌影响力奖”，主要得益于其对品牌建设的不断创新，从最初的“多快好省”到升级为“只为品质生活”，京东的品牌主张已发生了悄然的变化。伴随着消费升级时代的来临，品质生活已然成为消费者追求的新标签。对此，京东相关负责人表示：“京东始终从消费者和未来消费趋势出发，致力于在‘品质消费’这样一个全新阶段，提供品质商品及服务，为消费者带来极致的购物体验。”显然，京东在牢牢锁定“品质”的同时，也为国内电商行业的发展树立了新的风向标。

京东一贯坚持“品牌化、品质化”的合作发展战略，与优质品牌商进行合作，为用户提供“货真价实”的品质商品和服务，获得了市场的认可，同时也为合作商家带来了更多的用户。以去年双11为例，不同于其他电商平台，京东的购物榜单明确呈现出了大品牌、高品质商品更受消费者青睐的热销景象。其中，3C类的苹果、华为、小米、三星、魅族等品牌；家电类的美的、海尔、飞利浦、海信、TCL等品牌；母婴类的惠氏、美素佳儿、雅培、雀巢、美赞臣等品牌；户外类的探路者、狼爪（JackWolfskin）、哥伦比亚、北面（TheNorthFace）等品牌，这些消费者耳熟能详的优质品牌依然高居榜首，充分体现出京东用户对品牌和品质的关注。据Q4财报显示，截至2015年12月31日，与京东合作商家约99000家。

为满足消费者海外购物的需求，京东还大力发展跨境电商战略。京东采取“自营+品牌商入驻”的双驱动模式，通过海外直采、优质品牌商直供，全程供应链质量监控体系，有效保障海外商品购买的品质。从2015年6月份开始，全球购平台上陆续上线了“法国馆”、“韩国馆”、“日本馆”、“美加馆”、“澳新馆”、“德国馆”等多个国家及区域特色馆，为消费者带来了遍布全球的国际化、大品牌商品。

在刚刚公布的BrandZ2016最具价值中国品牌百强榜单中，京东不仅入选TOP15，还获得了“最满足消费者需求中国品牌”奖，此次在中国广告与品牌大会上再度荣获“中国最具品牌影响力奖”，显然京东对于品牌战略的不断升级，已经获得了行业及品牌价值评估机构的一致认可。业内人士认为，京东对品牌的清晰定位，并以差异化的品牌策略积极顺应市场变化，这让京东的品质商品及服务能够更加贴近消费者，真正实现品质生活触手可及。