2016年可以说是美国大选年，自去年年底开始，民主党与共和党就已展开了选票争夺战，与选票争夺战一样“打”得如火如荼的，是国内外各大媒体对大选的“报道战”。作为可能会影响到国际局势的重要选举，美国大选从拉开帷幕的那一刻起，就注定受到国内外媒体的高度关注。为了在这场媒体大战中突围而出，各大国内外媒体也是各出奇招。

国外媒体拼全面：2016大选报道的“百科全书”

美国本土媒体方面，老牌媒体CNN财大气粗，依靠报道的全面性成为美国选民关注选举情况的首选媒体。CNN报道全面，尤其依靠在电视新闻领域的优势，成功地打造了2016年美国大选报道最强大的视频平台——候选人介绍、民调、辩论直播、政治分析，应有尽有，堪称美国大选视频版的“百科全书”。

与浮光掠影的百科式报道不同，依靠总统大选报道起家的Politico延续传统优势，以深度政治报道为切入口。今年，Politico依旧选择以新闻流的方式来呈现报道内容，文章长短结合，有消息有分析，文内嵌入相关内容的交互链接，不仅保持文章内容的高质量，还通过这种方式为文章补充了细节和背景。

相比于美国本土媒体，其他西方媒体更多选择以“观察家”的姿态对美国大选进行观察性报道，以英国三大报之一的卫报为例，除了普通的实时更新外，还推出 "卫报观察"、"分析"等专栏，站在第三方视角对美国大选局势进行客观性分析。

国内媒体创新取胜：200个关键词告诉你美国大选是什么

由于缺少西方媒体对美国大选地缘性先天优势，国内媒体往往选择转载、编译外文媒体的形式对美国大选进行报道，在历次大选报道战中出彩较少。然而，刚刚过去的 2015年国际局势变动巨大，叙利亚内战、ISIS崛起、欧洲难民潮等问题都受到极大的关注。美国总统换届后对中东问题、朝鲜问题以及亚洲等国家的影响，都受到中国网友的极大关注。美国总统候选人在选举期间就会公布各自的政见和主张，中国媒体如果能从一开始就对大选进行跟进式报道，美国总统换届后，中国读者就能对新一届美国政府的政治主张有一个较为系统化的认识。

因此，网易新闻在2016年开年之际，精心策划推出了原创栏目《关键词》，通过对大选中涉及到的政治关键词的解读，对美国大选进行持续性跟进报道。而网易新闻也是国内最早启动美国大选报道的新闻资讯平台。

由于美国大选周期性长，运行机制和候选人的种种主张又较为复杂，网易新闻的编辑们选择根据美国大选的进程，提取关键词进行解读的模式对美国大选展开报道，力求用200个词说清楚美国大选，让读者更简单、容易的了解美国大选的各种流程、政治内幕以及历史问题。这种用关键词解读大选的报道形式，不仅在国内媒体中只此一家，在国外媒体中，也鲜少有人尝试。

在共和党和民主党的总统初选辩论期间，《关键词》栏目就推出了“初选辩论”等关键词，告知读者“不会辩论的候选人当不了美国总统”，同时还会辅以“大选周期”、“总统候选人”等关键词科普美国大选的背景信息，比如“美国大选耗时这么长值得吗?”、“民意调查可以预测总统是谁吗?”、“人人都能成为美国总统候选人?”等等，读者反馈极佳，单期跟贴量超过2万。随着大选进程的深入，网易新闻还会辅以视频、数读、可视化等等其他产品形态去丰富《关键词》的报道内容及专题。

然而用200个词解读美国大选并不容易，一方面由于中文资料较少，加之中英翻译文法见存在的差异，《关键词》栏目的编辑们需要每天派专人跟进美国大选官网以及包括New York Times、Bloomberg、Huffington Post、WSJ、CNN、VOX在内的等美国主流网站，进行消息实时汇总。另一面，为保证一天解读一词的更新频率，网易新闻特派出6名编辑维护栏目运营，截止目前，《关键词》栏目已推出58篇原创作品，总浏览量超过2000万，单期最高浏览量超过70万，相信随着美国大选的竞争越来越激烈，浏览量还会再攀新高。