正值万物复苏的春天，与春天一起来的还有消费金融的政策东风。昨日，中国人民银行发布了《银监会关于加大对新消费领域金融支持的指导意见》，旨在进一步鼓励消费金融发展，加快培育形成经济发展新供给新动力。

中国社科院金融所银行研究室主任曾刚在京东消费金融品牌战略暨新品发布会上表示，“中国尤其是年轻人的消费是有倾向的，尤其是90后、00后未来的趋势，实际上未来消费金融主要的方向是在这样的群体上，未来的场景也好、流量也好、模式也好，都是围绕这样一个目标群体展开。在我看来，未来的消费金融的创新不像以往简单的创新，消费金融应该围绕这些群体开始，未来当90后、00后发展起来，他们才是最具有潜力的。”

曾刚认为，消费金融需要围绕消费者去做，京东消费金融依托电商，更贴近消费者，拥有有庞大的用户基础，同时，京东消费金融获客成本低，作为金融科技的践行者，通过大数据建模，风控效率高，这在消费金融市场中能够慢慢体现出长期价值。

“当前，消费金融是一个热点，传统机构和新兴机构都在发力。消费金融公司从源头上讲是指消费信贷，主要是覆盖原来银行不能覆盖的人群。新的消费金融公司可以起到对现有银行体系的补充，消费金融公司可以创新业务模式，更好服务广泛的消费群体，这也是消费金融公司的发展方向。”曾刚说。

近两年来,互联网巨头纷纷布局消费金融。日前，京东金融发布了消费金融品牌战略，并宣布消费金融业务将围绕着“白条”品牌进一步走出京东；同时，独立域名baitiao.com正式启用，这意味着“白条”从过去产品层面到行业品牌层面的路径将逐步明晰。未来，京东消费金融将向全行业输出白条的核心能力，打造消费金融市场生态，谋求更大的版图。

2014年2月，京东金融推出业内首款互联网消费金融产品“白条“，从此引爆整个行业对互联网消费金融的关注和创新，此后两年以来，”白条“从产品到风控到场景，不断积累向市场输出的能力。

2015年4月，“白条”先打通了京东体系，比如京东到家等020、产品众筹、全球购，同时，覆盖校园、租房、旅游等线下消费场景，给京东商城之外的消费者直接提供信用消费贷款，最高额度30万。

目前，“白条”已与链家的丁丁租房、自如租房；途牛、首付游；新东方在线教育；居然之家旗下的居然装饰等商家合作。据悉，未来“白条”还能在婚庆、医疗甚至亲子教育等多个领域让给消费者提供分期信用贷款服务。

京东金融消费金融事业部总经理许凌表示，“场景和流量是驱动消费金融的未来，但是，京东金融认为整个消费金融可能是风控为王。我们说的风口可能成为风险，每个人都在说场景、流量，但是本质上还是金融，还是借到款以后会有还款和稳定的现金流回来，场景和流量更多是一个爆发的催化剂而已。”

曾刚指出，“从真正意义上来说，必须基于新的商业模式形成新的业务模式，适应人们真正的消费理念、消费方式的变化，设计新的产品和新的业务流程，这样的消费金融公司才是有前途的。”

“市场上很多在讨论场景为王还是流量为王，实际上，场景和流量能够驱动消费金融真正的未来，但是，金融业务始终与风险相伴，因此，京东金融依然趋于稳健为主，我们认为整个消费金融是风控为王。对于京东金融的消费金融行业，整个风控成为行业的共识，进入到这个行业里面的人扎扎实实把内功练好，或者寻求合作伙伴共同练好这个内功。”许凌说。