最近几天，记者的微信朋友圈被海尔热水器一组创意海报刷了屏，不光是海尔的人在转发，连记者圈也有不少人被它的“大胆言论”所折服：一共6张海报，涉及到不同品牌的纯净水，而海报最终的slogan只有一个：海尔净水洗热水器净水沐浴干净到底。将洗澡水比作纯净水，海尔热水器究竟为何会出此言？

说起纯净水，大家都不陌生。为了不“病从口入”，人们会将自来水多重过滤后再饮用，矿泉水生产企业也会从水源选择、净化技术等多个方面告诉消费者，我生产的矿泉水很干净。而洗澡水干净与否很少有人关注，有人甚至觉得关注洗澡水的干净没有必要，因为这并没有什么用处。而记者发现美国医学博士马丁•福克斯曾经做过相关研究，自来水中的毒素有1/3会经过口腔引用摄入，其他2/3则会在洗浴或洗涤时经皮肤摄入。从这儿来看，洗澡水和饮用水可以说是同样重要，那我们平时用的洗澡水究竟什么样？

我们先来分析一下洗澡水的成分。根据英国曼彻斯特大学的研究报告提醒，“未经处理的洗澡水，可能比你在厕所里找到的细菌还要多。”中国环境检测机构也做过实验，5天不用的洗澡水，细菌总数增至1.7万倍；8年不用的内胆污垢，更可重达500克。洗澡水不干净会导致皮肤瘙痒、发质干枯，严重的会引发皮肤病，洗澡水干净程度的重要性可见一斑，那么市面上的热水器能做到吗？

纵观电热水器市场，产品功能多种多样，不管是智能还是娱乐，附加功能成了产品的主要卖点，但对热水器本职——提供洗澡水是否干净却少有提及。即便有一些带有杀菌功能的电热水器，只是在进水口安装滤网圈垫，过滤掉了水中的大颗粒泥沙，内胆里因为长期储存而存在的细菌和污垢，依旧存在。

海尔热水器这次和纯净水对比的产品，是最新上市的净水洗热水器，它一改传统被动排污的方式，在净水方面下了不少功夫：从进水、加热到出水全程设置了净化系统，能过滤掉洗澡水中的泥沙、污垢，除余氯和杀菌率都超了99%，不仅是行业第一台实现了“内胆免清洗”的电热水器，更为消费者提供了净水沐浴体验。

就产品而言，除了技术本身，没有能抓人眼球的宣传定位，往往只是过眼烟云。回顾之前海尔热水器的防电墙技术就率先占位“国际标准”，让行业再难以颠覆。这次海尔净水洗热水器的“纯净水海报”，预计又将在行业中掀起一股腥风血雨，究竟是一次营销噱头还是真正的实力，还需要消费者和市场的考验。