4月11日，中国电商领域一年一度的盛事——2016中国国际电子商务博览会将在义乌拉开帷幕，本届博览会除了探讨“2016全球电商机遇”、“跨境电商新大趋势”等严肃议题，“电商模特”以及“网红”，也成为博览会热词。

博览会首日，由义乌市人民政府主办、义乌市电商办和esee英模文化承办的《中国电商网络模特论坛》隆重举行，“e模未来星”首届中国电商网络模特大赛决赛也惊艳亮相。来自上海赛区的漆思言，凭借完美的身材比例及强大的舞台表现力，最终获得决赛冠军。

电商网络时代 模特变身内容产业

“e 模未来星”首届中国电商网络模特大赛，自2015年10月启动，截止到2016年1月，已分别在上海、北京、杭州、义乌、大连、广州、吉林、厦门、山东、深圳、郑州、陕西、南宁13个全国分赛区，举办了50余场比赛，涵盖100座城市、500所高校。2016年2月在义乌、千岛湖两地录制了真人秀节目。

4 月11日当晚，义乌国际博览中心东二馆灯火通明，入围32强的电商模特们，经过泳装、生活装、时装、布衣展示、礼服五轮比赛，最终由来自上海赛区的漆思言获得冠军，王菁菁、赵芷晗、扈玥旸、包颖、张婉莹等分别获得最佳形体奖、最佳上镜奖、最具潜力奖、最佳才艺奖、天翼风尚奖，而作为网络电商模特大赛的“特色奖项”，最佳网络人气奖由来自南宁赛区的党悦心获得。据了解，入围总决赛的10位选手，都有机会获签英模文化以及为品牌产品代言，并接受职业模特的培训。

与普通模特大赛不同的是，“e模未来星”决赛现场的模特们，不仅要展示衣品，还要展示自己的“互联网思维”，“沟通力”成为评委们打分的重要标准。

“台上的各位选手都有自己的风格和特点，希望以后你们不要为了迎合市场改变自己的特点，因为以后的厂商、品牌会更喜欢有辨识度的模特。”此次评委之一、知名电商网红安乐，如此寄语台上的32位佳丽。

对于此次决赛中电商模特们的精彩表现，义乌市委常委、常务副市长陈小忠表示“非常惊艳，义乌不仅是创业乐土，电子商务乐土，更要将网模打造成为电商之外最新的名片。”

作为本次大赛的承办方，国内大型模特公司esee英模文化是最早一批进行“互联网+”转型尝试的公司之一，对于此次决赛的圆满举行，上海英模国际时尚娱乐管理集团总裁郑屹表示，作为经营模特业务11年的公司，电商网络模特大赛相当于英模的“二次创业”，携手义乌打造互联网时代的电商模特是举办这场历经8个月比赛的最大初衷。

据了解，目前英模总共签约了400个独家模特，其中60名电商模特“承包”了公司40%的业务。2015年该公司的收入超过了千万元，其中一半来自电商业务。

拥抱变化 实现商家和模特双赢

决赛当天，还举行了由义乌市人民政府主办、英模文化承办的首届电商网络模特大赛论坛，论坛上发布了《中国电商网络模特行业白皮书》及《中国电商网络模特服务标准规范》，并宣告成立中国电商网络模特联盟。

中国纺织服装教育学会秘书长纪晓峰、英模国际娱乐集团董事长郑屹、中国服装设计师协会职业模特委员会总干事韩永成、米仓资本创始合伙人沈振等业内人士和专家就电商网络模特发展趋势、粉丝经济等内容进行探讨。

据白皮书，2009年电子商务兴起，新生代的网络购物加速延伸出一种新型职业“电商网络模特”，其中最典型的莫过于“淘女郎”的出现，目前淘女郎的注册人数已超过5万。就白皮书起草单位英模文化数据而言，电商网络模特的收入一般按小时计算，兼职网模收入水平一般几千元，而专职网模收入水平一般在1万~2万之间，收入在3万~4万之间的网络模特，根据英模数据，占总比例的20%左右。

在郑屹看来，网络模特经历了两次裂变，在1.0时代，主要服务于电商，以平面模特为主，将传统线下模特搬到线上展示；2.0时代，网络模特将不仅服务于电商拍摄需求，模特本身也将直接接触消费者，并通过自身影响力形成粉丝效应，改写模特行业的规则，“也就是成为网红”，郑屹强调，模特业在电商网络时代要变身为内容产业，而网红作为一种产业现象，涉及到开店、供应链、社会化媒体运营等多个环节，需要相应的产业分工才能运作更好，这也为传统模特经纪行业向“互联网+” 转型提供了机遇。

义乌拥有雄厚的小商品经济基础和优质的电子商务发展土壤，现阶段在跨境电商取得很大突破，而“电商模特”也被义乌市政府视为非常重要的软资源。包括esee英模文化、新丝路等大型模特公司，均在义乌设有分公司或办事处，电商模特作为配套产业链的价值凸显。

因此，“主动拥抱变化”，成为政府和企业共同的诉求。在首届电商网络模特大赛论坛上，义乌市委常委、副市长熊韬表示：希望以本次电商网络模特大赛为契机，发掘并培养具有实践能力与互联网思维并重的新时代模特，更好的为传统行业转型升级提供服务和支持。而“经过培训的电商网络模特，能成为品牌的推广精英，增强品牌的影响力，模特们也能运营新媒体和粉丝效应帮助商家实现产品营销，构建商家和模特双赢的局面。”