随着中超、西甲、欧洲杯等体育赛事在国内日益火爆，近几年，体育营销在国内又开始火了起来，俨然再度掀起了一股体育营销新热潮。

在有上半年家电3C“双十一”之称的苏宁易购“NewBuy418”购物节，2016年法国欧洲杯家电唯一顶级赞助商海信与苏宁易购再度联手，将于4月17日举办“世界看我表现”海信品牌日，海信欧洲杯的“焦点之战”提前一天在苏宁易购418开打。

借力体育营销 苏宁和海信不谋而合

目前，国内彩电市场整体规模已趋于稳定，随着越来越多的互联网企业跨界进入彩电行业，传统彩电企业与互联网品牌两股势力短兵相接，市场竞争愈发激烈。而涉足体育产业，借助体育营销已成为当前众多商家的共识。去年，苏宁正式入主江苏足球，让众多球迷尤其是江苏球迷引发了一连串的憧憬。

与此同时，国内市场消费升级带动市场上产品快速迭代，海外市场蕴藏的巨大商机吸引着国内彩电企业加速国际化步伐，借力体育营销成为彩电企业拉近与全球消费者的距离、提升产品销量与品牌影响力的重要手段。今年1月14日，欧足联和海信集团在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为 2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商，这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助。本届欧洲足球锦标赛将于6月10日至7月10日在法国举行，预计平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看本届欧洲杯。

买彩电送球票，“海信欧洲杯”焦点之战开打

4 月17日，“海信欧洲杯”焦点之战将正式在苏宁易购NEUBUY418购物节打响。活动期间，将最新上架65英寸、58英寸、50英寸等十余款不同尺寸的新品，同时多款爆款电视预售直降。尽管离欧洲杯开幕还有两个月时间，但为了能让广大消费者提前感受欧洲杯的氛围，“海信品牌日”期间，还将举办“买彩电送欧洲杯门票”大转盘抽奖活动。海信将从消费者中抽出5名冠军奖，分别赠送欧洲杯小组赛门票一张，100名亚军奖获定制足球一枚，300名四强奖获赠欧洲杯吉祥物定制玩偶一套。八强奖则为无线键鼠一套，共500套。消费者可在4月8日至4月14日期间每天抽奖一次，抽中后在4月14日当天下单购买海信 EC320A系列/EC520UA系列/LED60EC660US/LED55EC760UC产品即可获得。

据悉，除了17日的海信品牌日，在苏宁易购418之前，海信还将重点推出418预售活动，并将于4月14日开抢。据了解，海信电视有4款产品参与了418预售，其优惠力度之大前所未有。据悉，海信电视的这4款产品均采用了定金翻倍的玩法：活动前支付定金预定，在4.14开抢时就可以享受定金翻倍，最高可享 29元抵429元的优惠。其中，在活动期间，55英寸的曲面机皇LED55EC760UC可享受49元抵249的优惠，产品价格低至4899元；55英寸高性价比的4K超清LED55EC520UA，享受完49元抵449元的优惠后，只需3099元就可抢购到手；60英寸新品4K原价5999元，在414 当天只需5599元就可抢购到手；还有一款50英寸的智能新品，采用VIDDA3操作系统，智能六核，到手价只要2799元。

“对于大多数人来说，欧洲杯只能通过电视观看，精彩的球赛必须要配备大屏电视看才过瘾，”苏宁彩电有关负责人说，“海信品牌日活动主推50英寸以上大屏彩电，作为欧洲杯的官方赞助，产品品质自不必多说，而且在品牌日期间优惠巨大，还有机会得到欧洲杯球票，机会难得，希望广大消费者不要错过。”

创新玩法 海信彩电“品牌拉票趴”人气高

除以上的优惠外，此次苏宁易购“NewBuy418”首次推出“品牌拉票趴”活动。据了解，此次苏宁易购4.18购物节，通过媒介投放、引流，高达50亿次的强曝光以及覆盖6亿网购人群的精准引流让很多粉丝也积极参与了进来。借助强大的粉丝力量，苏宁易购创新玩法，让粉丝直接与品牌商进行互动，并由粉丝决定品牌商在苏宁易购的曝光。

“品牌拉票趴活动就是通过我们提供的平台，品牌商可以跟他的粉丝有深度的活动，品牌商可以把自己的资源提供给粉丝，粉丝点赞多少就决定品牌商在苏宁易购的排名和4.18期间的位置。”苏宁易购市场相关负责人介绍说。

据悉，这也是在国内第一个推出的以粉丝的运作来决定在电商平台上能获得的资源的玩法。截至4月13日上午10点，在“品牌拉票趴”活动中，海信品牌已有一万人点赞，在彩电品牌中名列前茅，充分说明海信品牌在广大消费者中有较高的人气，深受消费者信任。