话题

上周开始正式实施跨境电商零售进口商品新税制：进口环节增值税、消费税取消免征税额，也就是说在限额范围内，所有跨境商品开始增收17%的增值税，彩妆、香水另要额外增收30%的消费税，以上法定应纳税额享受70%优惠，此外，更是要求单次购买跨境商品不得超过2000元，每年不得超过了 20000元……这些政策引发了消费者的热议，也成为跨境电商备受关注的话题。

按照业内人士的说法，在新税制下，对海淘族影响最直接的是小额商品会变得更“贵”，而贵重商品反而“便宜”。那在跨境电商平台税改新政下还能愉快地剁手吗?

涨价成定局，电商们“包邮包税”

面对外界普遍认为“海外购”将会涨价的预期，不少电商平台开始祭出了补贴的大旗，希望通过平台的补贴留住消费者。

特卖电商唯品会在近日就宣布，“唯品国际”跨境业务的全场商品继续免税包邮，由唯品会承担消费者在唯品国际海淘的所有税改税费，其解决的就是小额商品更“贵”的问题。以海淘热销的澳洲Healthy Care葡萄籽胶囊为例，新税制前唯品会售价为125元，新税制下，由于增加了11.9%的增值税，理论上消费者就需要花费140元才能购得此商品。但唯品国际的目前的售价依然是125元，因税改增加的15元税费，则由唯品国际为消费者“买单”。此外，不少跨境电商平台也开始用新产品来吸引消费者，走秀网就通过与英国奢侈品牌Aspinal of London的合作获得“杨幂包”的官方授权，通过独家销售的方式赢得消费者的青睐提升平台的竞争力。

据南方日报记者了解到，除了平台补贴和产品创新外，渠道的优势也成为了新政之下电商平台的竞争点。据1号店方面表示，在进口牛奶等品类方面的促销还会继续展开，其中还有像沃尔玛自营品牌ASDA作为新成员加入。据1号店方面表示，1号店未来不仅持续为中国消费者引进优质进口食品，推动电商平台食品品质的提升，同步也将通过推出更多自营品牌，通过成熟透明的供应管理体系，为消费者提供更可靠、更高价值的商品服务。

海淘设额度，个人代购“回潮”

在这次税改方案中，最引人瞩目的无疑就是关于单次2000元每年20000元的额度的限制，对于不少剁手一族而言，额度的出现显然比“贵了”更揪心。

消费者李女士表示：“自己是海淘的忠实用户，最近正打算入手一台价值3600的咖啡机，但是跨境电商新政出来，个人单次不能超过2000元，年度不能超过2万元。”李女士感觉有点郁闷，认为2000元对于很多消费者来说都是有一定限制的，很多产品都不能购买了。

跨境电商人士表示，像李女士这种情况，超过2000元的商品，目前走跨境电商直邮是不可以的，可以通过个人直邮或者一般贸易渠道购买。但是，一般贸易实际操作角度的确有难度。消费者不可能去找一个贸易商挂靠，通过一般贸易方式把3600元的商品运进来，除非电商平台帮助他完成一般贸易方式。另外，个人直邮方式入境的话，这很可能将消费者从已经阳光化的海淘推回代购渠道，这就给了不良商贩钻空子的可能，也使国家税收受损。

中国社科院财经战略研究院张斌在接受采访时也认为，2000元和20000元的额度是否合理还须进一步去讨论，怎么制定的，是否科学，怎么计算出来的应该公示。

“保税备货”收税高，还有“海外直邮”

面对消费者日益增强的海购需求，跨境电商平台一方面需要保证海外商品的多样性，另一方面需要从实际成本出发，寻求最优方式。据电商业内人士表示，在新的税改之下，“保税备货”也受影响最大。而根据最新数据显示，洋码头的海外直邮物品占平台80%之多，而在自营类的跨境平台中，占据80%的为保税备货的爆款商品。显然，洋码头在新政税改之下凸显出了绝对的先发优势。

作为国内跨境电商中“海外直邮”的领导者，在新政之下更是享受着新政的“红利”，据曾碧波介绍，新政实施后，跨境直邮将以稳定高效、商品多元、成本较低的特点得到消费者的青睐。“通过资源的有效合理配置，平台将进一步降低运送和通关成本。新政下通过对时效、成本和灵活性的均衡，洋码头旗下官方物流贝海国际有望再降物流成本达30%。”

而对于新政之下未来跨境电商的格局，曾碧波则认为以B2C和C2C跨境电商平台的行业格局将会逐渐建立。“B2C跨境电商平台们打的是‘平原战’，我们C2C跨境电商平台打的则是丛林战，现在B2C跨境电商平台竞争很激烈，而且发现他们都在做品类的扩张，这对于他们来说很危险。但是C2C跨境电商平台我们凭借着物流和平台等的优势，如今已经扬帆启航，而我已经把淘宝看做是竞争对手来学习和借鉴。”

南方日报记者 叶丹