2015年，从美国的Meerkat、Periscope、Facebook，到台湾的17直播，再到国内针对 90 后/00 后、主打全民直播的花椒、易直播，移动直播平台爆发式出现，且势头劲猛。移动全民直播、移动垂直直播、VR视频/直播等类型迅速占领市场，新的内容与盈利模式将催生出新的行业巨头。

方正证券针对直播市场进行全面调查分析，发布了《下一波新浪潮：移动直播——视频产业演进史》报告（以下简称报告），对移动直播行业发展及现状进行了全面点评。

移动直播贴近真实生活 吸引更多关注群体

从移动直播的应用场景来看，用户在互联网世界中对直播内容的需求都源于真实生活。在现实生活中，人们需要教学培训，喜欢看赛事演出，喜欢美食和旅行，热衷于明星八卦等，当用户能够在互联网世界中找到对应的直播类型，就会吸引更多的关注群体。

图1：PC直播由于设备限制 对主播类型及内容场景限制较大

移动直播扩充了用户群体和内容,并成功推动了直播主流化。早期PC直播主要集中在美女秀场、游戏，电脑的使用方式限制了主播类型（必须为全职）及内容场景，是名副其实的夜经济。

移动直播时代，直播主体从职业美女主播、电竞主播切换到各行各业兼职人群，内容也增加了美妆、财经、演唱会、赛事、美食等类别，转变为主流娱乐，被更大范围的社会人和商业主体所接受。

图2：以花椒为例的新移动直播平台吸引了更大范围的社会人关注

内容和盈利模式正在逐步形成 巨头即将诞生

在移动直播平台受到更多关注，呈现爆发式增长的情况下，移动全民直播和移动垂直直播作为最主要的两大类别，通过不同的内容、主题、运营模式，吸引了不同兴趣、覆盖广泛的用户躯体，共同组成了移动直播市场。

图3：“天王”周杰伦参与电竞直播 引爆直播平台

在移动全民直播领域，以花椒、易直播为代表的 APP，用格调来引导内容和用户群，契合全民娱乐审美提升的趋势，受到了众多 90 后、00 后用户追捧；在移动垂直直播领域，主题突出且多样，音乐、电商、企业服务等新型的主题直播则带来更多新的内容和玩法，为行业带来更多创新。

在模式上，各大移动直播平台通过控制流量的中心化来实现流量与利益的最大化。一个平台，如果流量过于中心化，那么基于UGC的长尾内容将很难得到露出的机会，且平台将过于依赖头部的内容，从而使得风险极大。《报告》指出，在流量的中心化问题上，平台应该有所平衡，在扶持部分PGC 内容同时，可尝试让更多的创意UGC 内容脱颖而出。

全民明星平台 花椒打造差异化直播平台

上线于2015年的花椒直播，产品定位为有强明星属性的社交直播平台，主打年轻时尚，致力于打造“个人IP”，鼓励用户参与并产生内容，实现真实的实时互动，明星、网红、普通UGC、普通用户都可以在花椒上展示自我。

图4：花椒直播“明星+互动”引发大量用户关注

在运营模式上，花椒不仅打造“个人IP”，并且鼓励不同类型的人参与直播，个人IP多样化，丰富直播社交平台的交流。在花椒，无论是明星、网红，还是普通UGC或普通用户，都能够满足自己的直播社交需求，从而实现用户的沉淀。凭借包容性强和不断探索的精神，花椒已成为移动直播市场上升势头劲猛的“黑马”。

得益于移动终端全面普及、网络环境持续优化、年轻人娱乐消费升级，移动直播重新定义了全场景、年轻化的泛娱乐方式，未来将有越来越多适合移动直播的内容出现。《报告》指出，移动直播作为一种新模式将重塑视频行业竞争格局，而2016 年是移动直播创业公司资源投入和市场培育的关键时期，随着融资能力和运营能力的增强，最先把握正确赛道的公司将在市场占据领先地位，新的互联网巨头即将诞生。