4月15日，移动健身应用Keep发布3.0版本，正式推出跑步和电商两大功能，由最初的移动健身工具逐步向运动平台转型，来满足用户多种运动需求。

以后，不管你是想在室内健身还是去户外跑步，以及“剁手”买装备，都可以通过Keep来解决。“健身+跑步+买装备，一款App 满足你多种运动需求”。Keep从上线至今，已有超过2600万注册用户，完成3轮融资，现有团队规模为100人左右。

一、Keep 开跑，由健身工具向运动平台转型

在最初，Keep主要是作为健身工具而被人熟知，解决人们“想锻炼却不知如何练或没时间练”的困扰，使用场景多是在室内。而运动，从来不应受时间地点的限制，仅有室内运动是不完整的。户外运动的起点，就是跑步，跑步是人群基础最广泛的运动形式。

跑步这一运动品类，一直都在Keep的产品研发计划之中。Keep选择的是与跑步类应用不同的产品路径，最初从健身切入到运动领域，培养人们的运动习惯和对品牌的认知度，一年时间获得2000多万用户，在垂直领域取得领跑优势。

此外，很多Keep用户也希望在同一个App上可以解决所有跟运动健身相关的需求，把健身和跑步的数据都沉淀在一起。基于用户需求和市场情况，Keep 在3.0版本中正式推出跑步功能，满足健身爱好者的户外跑需求，为用户提供完整的运动解决方案，并且通过跑步功能正式向运动平台转型。

在Keep首页即可看到跑步功能入口，此版本的跑步功能可记录用户的运动轨迹、速度以及跑步里程，结束时也可发布跑步动态在社区打卡，完成挑战也可获得Keep跑步徽章，增强趣味性。

Keep跑步功能的特点在于，除了工具之外，跑步可以和健身课程这些内容相结合。此前Keep推出了跑前热身、跑后拉伸课程，使跑步这一看似简单的运动变得更加科学。如果空气条件不适合户外跑，Keep也为用户制作了室内的跑步机课程，覆盖更多跑步场景。同时，Keep也会将跑步纳入到训练课程表当中，为用户制定全套的训练方案，进一步打通跑步与健身课程之间的融合。

围绕跑步功能，Keep准备了“消灭0公里”等市场推广活动，号召2千多万Keeper 在全国范围内一起约跑。同时，通过累计用户7天的跑量，Keep也会捐出相应善款为山区小学建立运动场，让你跑出去的每一步都有意义。

二、社区内推出装备购买版块，初具电商雏形试水商业化

在垂直型社区中，用户对关联商品的需求是天然存在的，我们希望给用户提供更多正相关的事情，包括商品。经过一年的沉淀，Keep社区整体处于健康状态，再加上用户对Keep品牌有了很好的认知度信任度，在此基础上，我们在社区内推出装备购买版块，解决用户在运动过程中产生的装备消费需求。

本次发布的电商形态相对简单，包括商品展示、加入购物车、购买、查看订单等基本功能。所发售的商品均有Keep官方选定，第一期为弹力带、泡沫轴等4款运动入门级产品，这些商品都可搭配Keep课程来使用。未来Keep也会推出自有品牌的运动装备。

上线一年来，外界对Keep的商业化途径不乏猜测。运动领域的O2O模式尚待成熟，Keep选择从电商入手探索商业化。实际上，与其说这是为了解决变现压力，我们更愿意将其看作是服务用户的一种方式。

三、Keep未来将推更多品类，计划一步步“承包”你的整个运动生活

在产品功能层面，Keep一直保持着短周期小版本快速迭代的节奏，在这个过程中Keep的定位也在由“工具”向“平台”转变：

1、2015年2月4日，Keep登陆iOS市场。在1.0阶段，Keep将自己定义为“一款具有社交属性的移动健身工具”，侧重于视频课程工具层面，对社区功能把控严格，用户只有完成训练后才可在社区发布动态。

2、去年8月20日，Keep上线2.0版本，对课程视频进行全面迭代，并推出全新的个人数据中心，通过好友排行榜、同城等功能对社区进行完善。

3、在此次3.0版本中，除了跑步和电商两大全新功能之外，Keep也进一步优化工具端体验和社区用户管理，例如：推出自定义课程表、支持音乐设置、社区小组中增加了组长和管理员权限设置等。Keep自此不再是单纯的健身工具，而是向运动平台转型。

在接下来的计划中，Keep将推出瑜伽等更多运动品类来完善用户的训练体系，同时会继续优化产品体验，就跑步、健身与电商各环节做打通融合。在商业模式层面，除电商外，Keep也将做更多探索。