随着移动互联网的发展，传统文字或者图片类的分享方式已经满足不了网民们的需求了，视频直播已经成为人们分享交流的新方式。跑步、看电影、出游旅行等生活方式逐渐被搬到视频直播平台上。

花椒、易直播等移动直播产品进入大众视野，类别丰富，不同“调性”的平台聚集不同的主播和用户，形成各自独有的特色。

移动直播市场百花齐放  社交性成终极思考问题

图1：移动直播市场规模还将持续增长

随着智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级,视频战场从PC延至移动端，移动视频直播成为新的浪潮。

据报告显示，截止2015年底国内手机网民规模6.2亿，个人上网设备进一步向手机端集中，移动直播市场规模将从2016年的26亿元增至2020年的295亿元，年复合增长率为83%。

而此时，用户的社交性成了平台必须思考的终极问题。用户只有在一个平台内部形成了真正的社交关系，才能保证持续的留存和粘性。从这个角度，为用户提供真正能形成社交关系的功能将是平台最核心的壁垒。

很多视频移动直播应用纷纷把未来目标定义为视频社交，社交应用进入新的时代。

从“秀场”到“视频社交” 花椒打造强社交平台

图2：花椒直播打造“视频社交”平台

移动直播具有实时观看、多元化、互动性等特点，然而目前来看，很多移动直播app普遍存在内容单一，秀场气氛浓厚等问题。随意打开一款应用软件，最醒目的就是美女帅哥主播通过摄像头唱歌聊天获取粉丝打赏的场景。

而花椒的产品相比于“秀场模式”，其实更希望通过用格调来引导内容和用户群，契合全民娱乐审美提升的趋势，受到了很多90后、00后的追捧，而战略调性也是不断升级，包括由于理念相同，近期和同为社交产品的faceu进行的深度合作，以及联合芒果直播超女海选等。

并且由于花椒受众广泛，参与者多，他们更注重用户粘性以及社交性。花椒的产品形态类似于“秀场”，但是一种全民参与的方式，更关注如何增加用户交互的趣味性。用户可通过发送弹幕、赠送虚拟礼物等方式进行互动，考量主播的“跳出率”，即用户观看的黏度。

花椒直播是具有明星属性的直播平台

除了注重社交性以外，上线于2015年的花椒直播，有着全新的媒介与社交方式，主打年轻时尚，致力于打造“个人IP”，鼓励用户参与并产生内容，实现真实的实时互动，明星、网红、普通UGC、普通用户都可以在花椒上展示自我，可以说，花椒直播是一个有着明星属性的直播平台。

图3：花椒直播“明星+互动”引发大量用户关注

同时，花椒不仅打造“个人IP”，并且鼓励不同类型的人参与直播，个人IP多样化，丰富直播社交平台的交流。在花椒，无论是明星、网红，还是普通UGC或普通用户，都能够满足自己的直播社交需求，从而实现用户的沉淀。凭借包容性强和不断探索的精神，花椒已成为移动直播市场上升势头劲猛的“黑马”。