最近被“友尽”的帖子刷屏，也常听到营销的小伙伴儿吐槽，各种工作内容压力让他甚至忘记了女朋友是什么物种。说的有些夸张，但也反映出营销环节解放生产力的重要性，如何让网络营销变的省时省力，让友谊继续是我们今天要聊的话题。

营销本身并不值钱，值钱的是带来的效果！在互联网传播日益占领主流媒体的时代，越来越多的广告主已经认识到了网络营销的重要性。但对于大多数人而言，如何去衡量网络营销效果依然存在困惑：我们在网络上发了软文、投了广告，效果呢？知名数字营销专家、数字镭创始人/CEO王青云认为：营销，只为有效！数据最能直接反映出企业营销效果。

李逵还是李鬼是个问题

互联网盛行的今天，有意识要成为品牌的企业，如果没有那么几篇相关的文章在网上出现，都不好意思跟人家说自己也是品牌企业。这句话说起来有点夸张和戏谑的成分，但现实却真的如此。新品上市、揽客促销、公益活动、领导来访、企业参展……但凡跟品牌有一丁点关系的事项，都会被营销有意识的放大，并通过一系列媒体平台推广扩散出去，好不热闹！

那么问题来了？

文章发出去以后，战绩如何？效果评估报告上数据支持只有一个发布链接Excle表，只是对发布过程负了个责。至于真正的效果怎么样？有多少读者看到？获得多少潜在客户？百度收录的情况如何？读者通过什么方式读取信息的？读者来自哪里？这些真正决定网络营销效果的数据，广告主往往难以统计获取，效果是李逵还是李鬼，谁知道呢！

数据不会说谎

数字营销专家、数字镭创始人/CEO王青云告诉我们：检测网络营销效果好坏应该关注三个数据，即推广曝光数、点击数和转化率。曝光数：虽然很多网络推广是按效果付费的，每点击一次计费多少，不点击就不计费，但是我们不能否认，这种曝光对品牌提升也是有价值的，潜移默化地影响消费者；点击数：这里说的是有效点击数，反映潜在客户量的重要指标，消费者点击行为可以说明其当前的需求状态及关注导向；转化率：从意愿消费到实际消费的行为过程，这是用来衡量网络营销所带来的直接经济利益，也是很多网络运营商最为关注的重点。

为了更清晰的判定网络营销效果好坏，王青云透露，数字镭在创立之初即以“营销，只为有效”为目标，致力于为企业做有效的营销。为了实现这一目标，数字镭近期将在企业自助营销的基础上，推出营销实时效果监测平台，用来帮助企业进行营销效果的实时监控。监控数据涵盖百度收录指数、用户访问数据、传播转化情况等。让网络营销结果变得一目了然，真正实现用数据告诉企业要如何正确、高效地完成营销推广。

精准营销数据指导是关键

据了解，数字镭汇聚了一批创业精英、数字营销专家、媒体记者和技术大拿，以核心技术为依托，为企业提供有效的数据分析服务，真正做到营销以数据结果为导向。目前，数字镭媒体平台已完成首批媒体资源铺设：1700+家新闻媒体、200+门户网站、10000+位微博红人以及微信大号成功入驻，行业覆盖社会生活全领域，企业可以根据需要自助选择。

不同阶段和行业属性的企业对营销需求也各不相同。知名品牌企业重视对品牌形象的传播，他们需要的是品牌曝光数；资讯类互联网平台关注点击量，他们需要的是点击数；销售型企业看重的则是直白的销量，他们需要的是转化率。王青云介绍，为了满足企业的不同需求，数字镭提供多种不同类型的营销方式，按用户注册数量收费、按点击次数收费、按用户消费金额收费等不同类型的营销方式。企业根据需求，选择最行之有效的营销方式。虽然方式不同，数字镭数据监测平台如故，为企业提供实时的监测数据，营销只为有效。

当然，再好的营销方法，也不能脱离产品和服务独立存在。影响企业营销成败的因素有很多，网络营销作为营销环节的一部分，除了推广方式、内容的可阅读性及广告吸引力度也直接影响效果的达成。同时，销售人员的服务素质、企业营销机构的建设等因素对营销成败的决定性更强。对网络营销作用和效果而言，现阶段还很难将全部影响因素用数据直白的表现出来，但是至少数字镭已经迈出的第一步：通过核心数据分析来帮助企业判断出网络营销效果的好坏。

数据可以直接反映营销结果，那么对缺乏经验的广告主来说，选择也是问题。精准不仅仅体现在结果上，还需要在效果预估上下功夫。数字镭用户可以在营销执行一定时间后查询效果数据，近期将基于数据库建立营销效果评估预测系统功能，将精准营销进行到底。