不久之前，陌陌和Facebook不约而同地作出了一次极为相似的改版：在主页面下方增添了 “直播”按钮——作为大洋两岸极具代表性的两款社交应用，这次“撞车”真的是“如有雷同纯属巧合”吗？显然非也。

资本市场上，红杉资本、腾讯、新浪等都将重金投入到了移动直播，同时A股市场也有不少先行者。最近吵翻朋友圈的草根网红Papi酱视频获得逻辑思维真格基金等1200万融资，而其自媒体呈现形式依然是短视频……这一切似乎都在宣告，一个全民移动直播的时代已经到来。

移动视频直播遍地开花 盈利模式尚待清晰

除了陌陌和Facebook，新浪微博副总裁曹增辉日前也表示，过去微博主要以短文和图片市场为主，而从2015年后半年开始，短视频及直播市场开始了爆发。他认为，2016年，视频有望成为微博的成熟内容市场之一。

同样，越来越多的业内人士都将视频直播视为颇具深耕潜力的富矿。而回顾过去的一年，移动视频直播已然成为互联网界表现最抢眼的领域之一。仿佛一夜之间，他们如雨后春笋般纷纷破土而出，一个又一个移动直播APP登上了App Store热搜榜。据不完全统计，200多家相关创业公司正“野蛮生长”，巨头资金择机而入。

梳理这些势如破竹纷纷涌现的视频直播平台，主要集中在游戏和娱乐领域。以YY直播为班底的虎牙直播、浙报集团投资的战旗、腾讯旗下的龙珠TV以及表现强势的斗鱼TV、火猫TV构成了游戏直播行业的第一集团。而去年王思聪发起的直播网站熊猫TV正式上线，一下子吸引了外界对这个实则已经如火如荼行业的目光。

除了游戏视频直播外，以UGC（用户生产内容）为主的视频直播平台同样如雨后春笋般诞生。ME直播、美拍、映客、一起秀、觅蜜等，均走的是“人人可直播”路线，致力于做构建社交关系的直播平台；么么直播等则对传统秀场进行直播；另外还有一些专业直播交友平台，他们以婚恋、交友为目的，“求见”“床聊”走的都是这一路线。

分类各异，直播侧重点亦特色千秋，视频直播的大门几乎已向所有互联网用户敞开。然而这块人人都看好的巨大蛋糕，其真正的盈利模式却并未清晰。最后谁才能够在行业大潮的翻卷云涌中成功突围并取得一席之地？五花八门新玩法和仍在不断涌出的新平台，都让新旧更替成为行业的常态。

ME首创演唱会直播互动  明星巨型IP怎么玩

“视频直播行业起始于2015年120亿的市场规模，爆发于2016年，包括电脑端秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、广告和游戏联运等各种商业模式在内，2020年行业市场规模可达到1060亿”，华创证券高级分析师谢晨表示。

有谢晨类似看法的人不在少数，资本流动的方向足以说明问题。然而，任何一个行业发展伊始，看似繁荣实则野蛮生长的局面之下，究竟选择什么样的路径才是最合理的发展逻辑，似乎还没有确切答案。

分析目前的视频移动直播市场不难发现，产品普遍面临的问题是，整体陷于秀场模式和业务同质化，在这样野蛮生长的环境下，大家似乎都还处于摸索和试错阶段。

以曾经红极一时的“花椒”为例，上线之初，为了区别于其他应用，花椒主打“全民直播”来扩大用户群体和市场——显然想要走的是视频社交的路子。投资人周鸿祎亲自上阵宣传亦让其一度在社交平台掀起浪花，但热闹之后用户却难以长期留存，后来不得不悄然转型为美女秀场直播——而不得不承认的是，这几乎是目前国内视频移动直播的多数派和“常态”。

在这块人人皆知的蛋糕面前，有没有其他“下口”的可能？ME直播则提供了另外一种思路：他们抢先拿下了鹿晗演唱会的视频移动直播权。而演唱会当天的流量数据证明，这种将直播互动与明星话题相结合的方式，为目前的移动视频直播提供了一种新的路径。

鹿晗演唱会当晚，ME直播创造的流量记录为：10分钟，180万人同时在线，点赞数超过10亿。当天百度指数飙升至3w多，微博24小时热度第一，10亿阅读、200w讨论……鹿晗强大的粉丝影响力为ME直播带来了巨大的用户价值的同时，也极大地拉升了品牌影响力。而通过鹿晗演唱会成功打响第一炮之后，ME直播又马不停蹄地邀约当下最红“小鲜肉”杨洋，进行了一场#陪杨洋度过一天#的陪伴式的直播互动，记录了杨洋忙碌而美好的一天，同样毫无悬念地收获了百万人同时在线舔屏的全偶像狂欢。

显然，移动视频直播想要长久地留住用户，对内容生产力的能力要求并不低，比如专业特长、超高颜值或者其他汇聚的人气。而具备这种能力的，除了专业主播，娱乐明星也拥有得天独厚的优势。

ME直播上线之初，提出的口号就是，要拿出10亿做市场推广，这笔钱除了吸引优质的女主播，还有很大一笔要花在艺人上——他们从一开始就认准了明星作为巨型内容IP会给这个市场带来什么。ME的定位是要做手机直播的第一品牌，占领手机直播第一用户市场。ME直播会撬动娱乐圈明星资源来一次全民娱乐的盛宴。

亦有敏锐的市场同行察觉到,明星在优质内容的创造上可以达到“事半功倍”的效果，他们争相抢夺明星资源和大型赛事直播，开始了巨型IP的收割战。

在ME直播鹿晗演唱会、成功邀约杨洋直播之后，芒果TV也宣布，将通过芒果TV旗下芒果直播对《我是歌手4》进行明星移动直播。在《我是歌手4》中，将设立互动机位在比赛中将明星以网络主播形式呈现；明星将同一般的网络主播一样，与网友实时互动并自主推荐直播内容，包括歌手化妆、歌手采访、歌手后台备战等内容。

优质内容+差异化  ME：做有内容的直播

无论是鹿晗演唱会直播的成功，还是邀请杨洋进行的一天生活内容直播试水，都证明了这样一则铁律：真正决定未来竞争的关键，是视频移动直播应用如何将满足用户需求、为用户创造价值。

而为用户创造价值的根本，说到底离不开优质内容的打造——做真正有内容的直播，才有可能从如今令人目不暇接的应用平台中冲将出来。

对比此前其他视频直播应用采取的“全民视频模式”，就不难理解，为什么后者会昙花一现之后迅速消逝了——人人皆可直播的模式，优势是可以满足普通互联网用户自我展示的愿望，却也存在着不可解决的问题B面：没有经受过专业训练的表演和展示，如果缺乏特定的专长，普通网友创造的同质化、平淡的内容，并没有吸引观众的能力。

在这样的逻辑之下，花椒直播在短暂的热闹之后选择了悄然转型美女秀场，而ME直播在鹿晗演唱会之际取得如此战绩，也就不难理解了——无论是明星演唱会，偶像生活直播，还是美女秀场，各路平台最后竞争的根本，都是优质内容的直播。

而ME此次邀请杨洋直播，在内容包装和制作上都称得上可圈可点。首先时长上是令人惊讶的“一天”，直播内容涵盖了杨洋这个时间段里的一切活动，粉丝们几近于实现了“与杨洋共进午餐”，而真正别出心裁的是，此次直播实现了粉丝与偶像之间的“现场连麦”，不仅为粉丝制造了一场振奋人心的“零距离”接触，更是打破了目前所有明星直播中单向度的展示，实现了直播中真正的“双向互动”。

正如上文所说，各家视频直播平台争相拿下明星演唱会、娱乐赛事直播版权的背后，是随着互联网商业形式上的相对固化，他们对优质内容的竞争。而ME在此基础上又超前了一步：当全行业都在争抢明星资源，进行娱乐巨头的收割战时，他们正在做的，是对已有资源的差异化包装和利用，试图走出一条优质内容的差异化传播之路——杨洋直播过程中采用现场连麦，无疑已经是一次成功的试水。

而纵观目前的互联网行业大环境，眼下BAT巨头都已经着力布局网文、影视、媒体等文化内容产业，视频移动直播行业也是如此，正在从“用户皆中心”的全民视频直播发展到被网红、美女秀场模式吸引，但之后便会渐渐失去新鲜感。可以断定的是，如果没有真正有价值的优质内容，此前积累的用户，只会慢慢流失。所有这一切，都只能得出一个结论——视频移动直播在经历前期的秀场拉新之后，即将迎来内容竞争的时代。

而内容的挖掘，显然不止目前市场上可见的形式。如果将明星演唱会视作一个场景，这种场景下的内容是为一个巨型IP的话，其实视频移动直播还可以有更多的场景应用。比如娱乐体育赛事、新闻资讯专题报道、甚至电影电视剧的宣传等等，与秀场模式相比，这些场景应用商业化的前景更加清晰，潜力可观，值得挖掘。

至于如何挖掘才是移动视频直播最该走的正确路径，包括ME直播在内的应用们，已然在这条路上迈出了超前的步伐。而接下来，ME直播们还能给这个市场带来怎样的惊喜？用户有理由给出更多期待。