近期,一档体育竞技+综艺节目《来吧冠军》出山了,明星与体坛冠军的“对战”,燃得了粉丝,谈得了专业,刚一开局反响便非同寻常,话题#来吧冠军#阅读量竟达 11.6亿,有65万次讨论。该节目在电视台与视频网站两大阵地如鱼得水,不仅收视率可喜,而且首期节目全网流量突破2000万, 截止4月20日,三期节目全网总播放量超5000万,腾讯视频单平台注入近六成流量。
紧跟热点 布局体育综艺矩阵
2016 年是体育大年,美洲杯、欧洲杯和奥运会三大体育盛事罕见同年,加上前不久中国男足15年来首度晋级世界杯外围赛12强,全民体育热情空前高涨,体育类内容站上风口,体育类综艺也自然成为视频网站内容布局的重点。各家视频网站纷纷涌入,然比拼的关键是战略眼光和布局阵法。腾讯视频 “以用户为天”,深谙用户嗨点,战略布局眼光敏锐独到,除《来吧冠军》,还覆盖了《冰雪奇迹》《绿茵继承者》《龙斗之英雄传说》《武林风》《中国真功夫》等体育系综艺节目,“体育综艺矩阵”俨然已成。
妙手运营 助推节目流量走高
有好兵还得有好将,排兵布阵之法有着决定性的作用。《来吧冠军》生逢其时,若要在综艺大局中胜出,还需得到网络平台的鼎力相助。其中,腾讯视频独斩近六成流量的经验值得借鉴。
其一,综艺运营经验丰富,已结束的Q1季度,腾讯综艺便以36亿的成绩稳居行业榜首,音乐类、挑战类综艺带也经营得风生水起,也正因此腾讯视频得到各类内容版权方、商业合作方的信赖,此为拿下内容、转而变现的前提;其二,以平台大数据分析得出的内容用户画像为宣传推广对象,整合腾讯系资源,高频次长时段曝光,从片花预告到正片精华,有节奏地推送各类物料,从而实现多渠道、大面积触达用户,这一条则是吸引用户的“利器”;其三,常规弹幕评论组合参与投票、粉丝饭团形成极致的互动体验,畅快高清的观看体验,更有会员尊享的蓝光超高画质,好看好玩,最大限度去满足用户差异化的需求,这般服务才能真正留住用户的心;以上几环,环环相扣,腾讯视频立足于用户,赢得流量,扩大了内容和营销品牌的影响力,兼顾了各方利益。
随着《来吧冠军》的开局,二季度综艺大战拉开了帷幕,《奔跑吧兄弟4》已于上周重磅上线,之后《拜托了冰箱2》《你正常吗3》《约吧!大明星》《丛林的法则》等多档节目即将登场。