“技术与人性，永远在捉迷藏。”上海师范大学人文与传播学院副院长、中国广告协会学术委员会主任金定海用这句话预言当前的数字大屏时代。

中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海作主题演讲

4 月23日，优朋普乐在由中国广告协会主办的中国广告论坛上承办了“共享数字大屏之美”主题论坛，金定海教授受邀出席并发表主题演讲。在谈及互动电视时，金定海提到，基于互动电视的功能发展而来的“新电视意识形态”，通过网络服务实现人机互动，甚至重组家庭生活程序，重塑了商业规则，重塑产品、营销、渠道和连接方式。

手机为电视打工？

“手机指环的产生，是因为手机不好用，‘举不胜举’，在手机上看剧就是体力活。在移动时空中，电视本来就不存在，不能因此得出结论说用户只看手机不看电视。”金定海在一众中国广告营销行业的同仁面前为电视正名。

金定海称，别以为手机打败了电视，其实人们看电视的时间其实没少，在互动电视的场景中，已经出现一个新现象，电视没有了遥控器，手机扫码后变成了遥控器，手机开始为电视打工。电视的互动革命来了，电视生态变得越来越强势，它从正面解释了何为“科技以人为本，人以科技为用”。

金定海认为，电视生态是一种互补耦合的关系，不是简单地产品集群化，或是产业链延伸，而应该是生活形态化，是人与环境的利益契合。

金定海用上世纪80年代飞利浦和松下两家外资企业对中国彩电市场截然相反的认知提醒业界关注互动电视正在发生的变化，当年家家户户用的还是黑白电视机，松下公司通过一张三色塑料板捕捉到了彩电市场的空间，巅峰期间日本家电企业占据了中国彩电市场80%的份额。

新电视意识形态

金定海提出了一个“新电视意识形态”的概念，这是基于互动电视的功能发展而来的概念。金定海解释，互动电视是一种基于关系利益的视觉形态，通过网络服务实现人机互动，甚至重组家庭生活程序，由此重塑商业规则，重塑产品、营销、渠道和连接方式。

“新电视意思形态”有“看大不看小”、“动不动由你”、“沉浸感的制造”、“场景协同创意”等四个特征。

“看大不看小”区分了电视和手机不同的发展方向。数字大屏是一个系统，要求有空间配合，也有生活美学上的要求，电视机的进化已经养成了视觉经验，往大屏幕、高清化方向发展。同时，电视融合了网络的互动功能，但是互动的实现，必须要有利益设计，各种网络服务的引进将成为互动电视的重要趋势。

金定海认为，从高清到4K，电视在清晰度和音响还原度上达成了前所未有的感受，观看的沉浸感压倒直观。在互动电视时代，品牌传播也更加强调视觉的内容和关系，这不是泛视觉的存在，而是有聚焦、有故事的场景视觉。