日前，京东小金库迎来两周年庆典，百亿礼金、双倍收益、1折基金申购费用等让网友们狂刷朋友圈的同时，也赚足了腰包。

据了解，除京东小金库外，京东金融财富管理平台还拥有小白理财、固收理财、基金、智能理财、场景化理财等产品。平台成立以来，凭借着金融科技、金融专业力和场景化理财，开辟了理财新时代。

金融科技+金融专业力构成京东金融财富管理平台核心竞争力

与行业其他理财平台不同的是，京东金融财富管理平台在进行风控、产品研发、运营、场景搭建等时，依托的是京东金融底层强大的金融科技。目前，金融科技和金融专业力已成为平台的核心竞争力。

作为国内领先的金融科技公司，除依靠京东生态系统多年来积累的大数据资源以及自身金融科技能力外，京东金融还投资了全球领先的大数据分析公司 ZestFinance，随后又与聚合数据在风控、支付等多领域进行纵深战略合作。京东财富管理平台充分应用这些数据、科技及技术，严格风控、研发科技智能型理财产品、为不同的用户提供个性化的理财建议等。

同时，京东金融还组建了一支有着平均10年以上金融研究经历的专业团队，通过提升金融专业力，及时向投资者提供全球市场、政策等相关事件信息的分析和判断，如“财经早晚报”、“小白学堂”、“漫调思理”等栏目，并且从财务管理的专业建议角度出发，给投资者更有效的内容，如 “理财问答”、“每周重点基金推荐”、“一周销售top5”等栏目。

京东金融副总裁金麟表示：“我们是一个技术驱动型的财富管理平台，要用技术来切入这个市场，以技术创新去挖掘那些更碎片、更边缘的市场，让金融服务普惠到更多人。同时，通过金融专业力，将先进合理的理财理念传达给更多用户，让用户‘不需要懂理财’也能实现财富增值。”

业内首推科技智能型理财工具

基于强大金融科技和金融专业力，京东金融财富管理平台在人工智能技术的探索和运用方面也走在行业前列，目前已在业内首推包括智投等在内的智能型理财工具。

所谓“智投”，是财富管理平台推出的智能理财顾问，利用专业技术，量化计算，来预测投资者的风险偏好和投资习惯，并为其量身定制投资组合方案，实现了真正意义上的机器人智能投资顾问功能。而作为投资者只需要在页面中回答几个简单的问题，就可以享受到便捷的、专业的、一站式的理财顾问服务。

金麟向记者透露，目前这款产品还只是静态数据的运用，随着人工智能和机器算法等技术不断进步，产品也不会不断优化和升级。在“智投”这方面，京东金融内部已经规划了三个模型，总共涉及到几百个变量，等整个模式完成后，用户看到的将是简化版的页面，享受到更贴心的服务和更适合自己的理财产品组合。

“未来，我们还将运用机器算法对财富管理平台上的海量动态数据进行深入挖掘，由此衍生出来的多元化、特色化、智能化的服务生态体系，将成为京东金融财富管理平台下一阶段的发展战略。”金麟说。

理财场景化成为财富管理时代新助力

随着互联网金融的发展，理财、消费、社交等传统概念之间的界限越来越模糊。当下，流量是不少互联网金融“星二代”的标配，这一点京东金融也不例外，但仅仅有流量是远远不够的，除强大的金融科技和金融专业力，理财场景化已成为京东金融财富管理平台能领先行业的又一推动力。

“我们未来会做很多场景化的理财。”金麟直言，他举例说，妈妈理财就是一个很好的嵌入场景，一个母亲生了孩子之后，她不仅仅要考虑各种的社交类、育儿的东西，同时财商教育是亲子互动里非常重要的，妈妈理财其实主要抓的是这个场景，母亲跟亲子之间的一个互动情感的寄托，同时加上财商教育，将感性的部分和理性的部分有一个非常好的融合。

据了解，“妈妈理财”于2015年4月上线，是基于妈妈这个用户群体打造的社交属性理财产品，不仅具备了去专业化、小白理财的特点，还增加了 “照片记录”和“心情记录”两大社交功能，让存款单记录下为孩子存的每一次钱、分享孩子的每一点成长，还可以在“妈妈论坛”与妈妈们讨论关于孩子的问题。目前，“妈妈理财”有基金理财和定期理财两种产品供用户选择，分别对接工银瑞信的货币基金与瑞泰万能险产品，收益高于银行存款。

在“妈妈理财”之后，京东金融财富管理平台又推出“工资理财”，出发点在于盘活用户活期账户里“沉睡的”工资。“工资理财”采用定投的方式，用户将存入金额、日期设定好后，系统每月会定期将设定好的买入金额自动划到小白理财天天盈中，产品年化收益高于活期存款的利息和“宝类”产品。

据了解，未来京东金融财富管理平台的规划是，沿着场景的架设，依托金融科技和金融专业力为用户定制理财策略，并逐步优化产品，引导用户正确轻松地投资理财，让用户可以把京东金融当作集合了信息和现金流的财富管理枢纽。