前两天才被Papi酱广告卖2200万的消息刷爆屏，这两天，小编的朋友圈又被两年一届的北京车展刷爆。前者是继广告、电商、游戏之后互联网经济新形态——网红经济。后者是虽然没了车模，没了硅胶，可一波波新车上市、明星站台，仍然牵动千万汽车迷心弦的车展。小编突发奇想，要是把这两个热点结合起来，会是什么效果呢？最近，易车就这么做了，把北京车展变成了一堆网红主播的直播间，人气主播搭着专业编辑，为网友奉献了一场360度全景、亦庄亦谐的车展视频直播。

易车是领先的汽车互联网垂直门户，虽然是互联网媒体，可毕竟是媒体。传统印象里，媒体都有媒体范儿、专业范儿，比如易车大量的评测、视频、论坛内容，需要专业编辑团队出外景、搭棚拍摄或者管理员审核内容，这也是很多媒体的内容生产方式。

传统的车展报道里，不论网站、报纸、杂志都会推出精美的车展专题，用精美的图片、一线采访给用户营造身临其境的感觉。不过，这一次，易车运用传统媒体方式报道的同时，新增了跨平台、多渠道的视频直播，组成“专业编辑+网红主播+汽车KOL”的黄金搭档，在斗鱼、6间房、花椒等热门直播平台开展数小时直播。原本高大上的媒体范儿瞬间变成网红范儿、娱乐范儿。

美女养眼，弥补了没有车模的遗憾，现场“傻白甜”式的主持风格，以小白的角度了解车、体验车，让网友看的开心没负担。编辑走心，易车编辑和资深汽车KOL在直播面前也生动有趣，讲解专业知识游刃有余，时不时提升下报道专业度。这种“男女搭配、有荤有素“的组合，不油腻也不寡淡，给用户有料有趣的直播体验。

这是环境使然也由自身特质决定。有证券机构发布报告称，视频直播将继微博、微信后成为新世代的社交方式和移动互联网入口。对一些90后、95后而言，每天看自己喜欢的主播，给主播送虚拟礼物已经成为一种生活方式。在视频直播的带动下，主播成为网红，网红创造个人IP，IP延伸商业价值。

在移动互联网与PC互联网的诸多不同中，网红当道、个人IP盛行可算作是个显著不同。一方面，移动环境下，用户时间、行为呈现碎片化、个性化，流量入口变得捉摸不定；另一方面，原来金字塔式的媒介生态越来越去中心化，权威媒体的部分价值被一个个网红个体瓦解。

这种情况下，视频直播尤其移动视频直播凭借时效性、场景性、互动性充分满足了用户新需求，迅速崛起。人人能当直播，事事能够直播的新兴方式突破了人们的固有观念，视频直播的实时场景互动，虚拟礼物表达喜好的形式吸引了互联网原住民的注意力，自然成为企业抢夺的山头。

从易车自身来讲，视频直播是其敢于尝鲜，能够尝鲜的结果。视频内容一直是它的一大特色。在易车网，可以看到大量自制、合作制作的视频节目，而且占据重要位置。这说明，易车符合了互联网平台从文字、图片向视频过渡的趋势，并做了重点布局。即使不谈趋势，光从用户感受来讲，视频的现场感、表现力也比文字图片强百倍。那么，问题来了，有了视频的种儿，结出视频直播的果儿还会远吗？

在扑朔迷离的移动互联网，企业只有跟随用户的脚步才不会掉队，用户在哪就得出现在哪。北京车展的视频直播也是易车追随用户的体现，用户时间碎片化，用户喜欢网红，用户爱看视频直播，那好，易车就出现在视频直播。这种做法，有一定的冒险性，但易车敢于尝鲜，也获得了提前布局视频直播这个入口的先发优势。

敢于吃螃蟹的易车分得了第一杯羹。直播当天，三个平台累计观看人数超过700万，最高在线人数超过176万，成为各平台人气最旺的直播之一。除了易车的视频直播，这两天杜蕾斯的百人直播也是火到没朋友，虽然后者被很多人吐槽诟病，但有一点毋庸置疑，视频直播的商业化进程正在加快，成为很多企业营销的新方向。

汽车行业一直是营销创新的高地，也是敢于创新的行业。近年来，大家一直吵着要年轻化、娱乐化。如今，网红+直播的方式不就是未来方向吗？易车的视频直播当中，前前后后介绍了20多款新车，其中启辰T90、一汽马自达CX-4、雪铁龙全新C6等车型站台停留时间半小时左右，创造了一个个观看小高峰。在这些新车全国甚至全球首发数分钟后，易车编辑与网红第一时间带给观众直观感受，这种时效性、冲击感可以说前所未来，也是一般营销很难达到的效果。

紧跟移动互联网趋势，把握视频直播热点，巧用个人IP，娱乐化营销……种种元素叠加在一起，易车把北京车展的视频直播玩出了新花样。事实上，从去年开始，易车就用视频直播的方式直播名爵锐腾长安CS15、比亚迪元、全新思域等新车的上市仪式，得到厂商地积极反馈。

易车的北京车展视频直播给大家开了一个好头，以前挖空心思的年轻化、娱乐化，如今借助视频直播得来全不费工夫。未来，会有更多汽车企业以视频直播的方式跟用户沟通，到那时，想不年轻，想不娱乐都难。