好看还要好玩，誓要带领用户一起嗨。近期，腾讯视频真真实实上演了一出节奏紧凑的互动大戏，除了平台不同版块上的内容新番，让平台用户追不停，你来我往的明星与网民线上活动更让网友乐此不疲，聊天、弹幕、投票等一茬又一茬的走心互动形式，直叫网友着迷其中而欲罢不能，呈现出一浪更比一浪高的热火场面。

孤独的自嗨到上瘾的群嗨 革新的互动不能停

近年来，在线视频网站实现了飞速发展，其中，与受众最为密切的观看体验更得到了史无前例的升维变革。最初，充当播放器角色的视频网站，在线看视频仍保持与电视观看体验相同的孤独感。而后出现的评论互动形式，微微撬动了互动体验的风口，直到发源于ACG爱好者圈子的弹幕登陆视频网站，可谓一石激起千层浪，铺天盖地的弹幕飞星让行业人士看到交互的强大吸引力，弹幕等互动模式真正从小众走向台前，迅速入住主流平台，引领大众步入群嗨状态。

分析认为，弹幕等主流互动方式的走红并非偶然。随着爱互动、与互联网紧密相连的“90后”登上历史舞台，兼备观看和互动的在线视频网站成为他们更愿意驻足的观看平台。要想长久留住用户，内容的丰富度、外延性、好看度已成为网站共同践行的要领，而在互动上能否玩出花样、拼出高度更是最为关键的一环。作为国内主流视频网站，腾讯视频在互动的广度和频度上力求突破，近期，便接连对王牌综艺《跑男4》、品质大剧《欢乐颂》、票房冠军《美人鱼》进行多维拉伸，各主创团队与网友在线热聊其乐融融。

拿《跑男4》来说，腾讯视频不仅动用明星的自身效应，独家邀请到跑男七只做客腾讯娱乐旗下互动栏目《大牌蜜聊》，与网友聊足6小时，还独家推出“跑男耐撕榜”、“边看边玩”、可激活弹幕彩蛋、票选最喜欢的跑男扮相等互动活动，助推《跑男4》人气持续燃爆，不论是单集70万次弹幕、一条弹幕超3000次点赞、500万彩蛋触发次数、百万用户参与“边看边玩”活动以及跑男团超亿级的话题热度，均创下了互联网播出版权综艺互动量的新高，把互动细节做到完美的腾讯视频，已然让网友深陷其中不能自拔。

覆盖全平台内容 互动价值无限大

培养用户，拓展渠道，开发互动，争取粉丝，强化定位，在互动的价值释放上，腾讯视频每一步都走得踏实稳健，互动形式可谓涵盖全平台各版块内容方面。

综艺方面，针对节目独特个性，腾讯视频拓展新的互动方式。以年前名噪各圈层的偶像养成类节目《燃烧吧少年！》为例，其携手国内最具影响力社交平台手Q首创“综艺+社交”体验玩法，用户在热聊群里不仅可畅聊节目，还可晒图、交友、发红包、PK投票等形式，全然从内容接受者变为多维度互动的参与者、体验者，在放大节目影响力的同时，提高了平台用户黏性和收视率，强势掀起的QQ热聊飓风证明了双方跨屏社交互动成功试水。

大剧方面，面对冗长而繁杂的剧集内容，粉丝和互联网年轻人群对于互动的需求更为强烈，基于此，腾讯视频在大剧的互动设置上尤为用心，譬如在大剧市场影响深远的《芈月传》剧集上，除了常规的弹幕、评论互动外，建立了独家粉丝聚集地，包括空间、饭团和部落，超过5000万粉丝进行互动，活跃性被极大激发，这也是助推剧集播放量越“玩”越“高”，最终一举取得单平台破百亿惊人成绩的重要推手。

在线演唱会方面，无论是互动还是技术已经是当前条件下演唱会在线直播所能提供的最高规格。以去年10月25日的BIGBANG澳门演唱会为例，整个直播页面搭建成完整且立体化的粉丝基地，集视、听、玩、买于一体的升级版粉丝互动嘉年华，购票看演出、选购周边产品、给偶像投票、加入饭团参与话题讨论等一系列丰富多彩的互动活动，在直播过程中，粉丝们在弹幕上你来我往，礼包榜排名上上下下互动十足，360度全景视角和VR技术（虚拟现实）的配合使用，更是开创了国内演唱会直播的先河。

以上列举的种种互动仅是全平台互动形式的一个缩影，而这些也只是一个开始。未来，腾讯视频将加码策划花样百出的互动形式，探索耳目一新的新互动玩法，建构出功能强大的粉丝互动中心，与粉丝深度互动，实现用户的更多心愿。