近年来，终端斥巨资收购域名的消息已不是新鲜事。域名之于企业，已如品牌商标般密不可分。使用符合用户习惯的品牌域名，能最大限度吸纳用户、获取流量，终端对域名的重视不难理解。不仅如此，更多的企业开始着手保护更多后缀域名，通过“集齐全套”实现品牌全保护和战略布局需要。

从入口到资产再到布局，域名地位与日俱增

域名是企业的线上标识，更是重要的品牌资产。域名对于品牌价值的塑造、网站引流等方面的优势已得到终端的认可，收购启用品牌域名成为企业品牌保护的重要一环。一个简单易记的域名对企业来说，不仅是一个登陆访问的入口，更是企业品牌服务的集中体现。域名具备入口属性与品牌属性，用户与之互动产生后形成了对品牌的整体印象，不仅推动了企业与用户的互动，更促进了品牌形象的建设。

随着互联网+战略的不断推进，互联网企业开始不满足于某一单一领域。基于本体业务优势，实现互补整合，着手生态布局成为未来的大势所趋。互联网企业的生态布局，更离不开相关产品业务所匹配域名的收购。从单纯的访问入口到重要的数字资产，如今域名又成为企业生态布局的重要环节，其地位与重要性与日俱增。

从启用到保护再到全保护，品牌战略不断升级

今年的世界知识产权日以“数字创意重塑文化”为主题，对此国家知识产权局局长申长雨表示：互联网、大数据、云计算等新技术新业态给生产生活带来了深刻变革，但也带来了知识产权保护运用的新问题。

当一个品牌逐步成熟时，其域名也会随之增值。而随着域名争议、仲裁等问题的频出，终端没有及时保护域名，无疑将“后患无穷”。苹果、Google和亚马逊等互联网巨头，早已将域名的管理和保护作为企业发展战略的重要一环。国内企业也逐渐意识到，收购保护更多后缀的品牌域名已成为必不可少的功课。

近年来，国内域名交易市场愈发活跃，这其中就有不少来自终端的贡献。作为国内资深域名注册服务商的新网（Xinnet）自2016年1月正式上线域名交易平台后，陆续推出并优化了一口价交易、批量注册等服务，为用户提供了一个安全便捷可靠的交易平台。

近期，在国内米市整体调整的大环境下，凭借多年以来积累的终端资源和良好口碑，新网域名交易平台仍然不断有好消息传出。从近期部分成交数据可以看出，终端仍是大额成交的主要贡献者，品牌战略的需求使他们随时关注购买与之匹配的域名，并且不再局限于.com/.cn后缀。品牌域名全保护的意识正在不断形成，域名作为企业品牌战略的重要一环将得到更多重视。