近期，网易新闻在杭州、郑州等多地连续召开战略发布会，推出全新自媒体平台——“网易号”，加入自媒体平台的战局。不过，与行业同类平台相比，“网易号”走了一条延续“本地战略”，强化技术功能的差异化之路：一方面，网易号依托各地方站，连接本地媒体，扶植地方性自媒体，构建“媒体合伙人”机制；另一方面，“网易号”首创性引入自媒体直播功能，力求打造“城市新闻直播”的新生态。

“平台＋内容”合作 营造“媒体合伙人”机制

网易号的”媒体合伙人”机制，其实是一种“平台+内容”的合作模式，网易本地各地方站整合地方媒体资源，将其引入“网易号”平台，以打造一种“双赢”的局面：“网易号”平台拥有创新的产品机制，智能的分发能力；而地方媒体积累了丰富的新闻资源和出色的采编能力。通过接入网易号，地方媒体的优质内容得以更智能、更精准的抵达目标用户终端；而网易也获得了更多地方性资讯内容，以更丰富的平台内容为全国不同地域的用户提供更具本地特色的优势资讯与服务。

浙江电台城市之声（简称FM107）是浙江本地知名电台，早已透过微信平台涉足新媒体，并累计了60多万的微信粉丝。不过，由于在微信平台上的推广渠道过于单一，到达的受众范围已近边缘，粉丝增长度已呈现疲态。FM107入驻 “网易号”后，网易浙江将其发布的内容，智能分发到其“本地”频道——杭州频道，甚至网易新闻头条频道上。依托网易新闻强大的用户基础和精准的分发能力，FM107的受众半径大幅扩大，粉丝数也得到了快速增长。

同时，FM107也丰富了网易“本地”的内容资源： FM107的所有常规内容均会同步到网易“杭州”频道上，此外，与FM107的深度合作伙伴——“杭州消防”的内容也被接入到FM107的“网易号”中。因此，网易“杭州”频道又“额外”获得了许多本地新闻，如火灾、电梯事故、交通事故的一手资料。

引入直播技术， 打造“城市新闻直播”生态

除强大的平台优势外，网易号还有另一项“杀手锏”——直播功能。依托于网易新闻客户端的“网易号”，首创性地将直播技术接入自媒体平台，为自媒体平台提供了新的玩法，也进一步延展了媒体内容的功能性。

同样以网易浙江与FM107的合作为例，今年4月1日，FM107播出了一档名为“赏樱之旅”的节目。按照原计划，FM107的主播会通过“电话连线”的传统方式，与听众进行互动。但是，接入“网易号”直播功能后，主播通过移动直播技术，将济州岛的美景实时直播给观众，三天的“赏樱之旅”，进行了8次视频直播，浏览量高达10余万，FM107也变成了“看得见的广播”——“易07”。

当然，“网易号”的直播的主体不仅仅局限于传统媒体上，还可以是政府机构、自媒体、企业商户，甚至是个人。因此，新闻发布会、听证会、演唱会、学校开学典礼、甚至是一场满月酒、一场婚礼、一场年夜饭，都可以成为直播内容。而网易号会通过阅读反馈与推荐算法，把这些直播精准地推送给本地受众，营造一种全新的城市新闻直播生态。

2016年，网易新闻将实现10000个本地网易号的接入，并由网易号发起25000场以上的直播，也将针对网易号与本地化的合作进行更多尝试，引入更多更立体的互动玩法。群雄逐鹿，自媒体平台领域混战不休，网易此时入局，并以“媒体合伙人+本地直播”的方式迅速挑开局面，足见其战场称雄的勃勃野心，未来，“网易号”如何进一步发展，十分值得期待。