4月27-28日，为全球顶级品牌零售商的决策者量身打造的产业发展峰会“WRE全球品牌零售商峰会2016“在上海召开，来自百盛集团、汉堡王、宜家、NIKE、麦当劳、H&M等全球百位顶级品牌零售商及其关联产业的CMO以上级别决策者们共同参与，寻求战略合作。作为中国最大的程序化购买DSP平台品友互动受邀出席了此次峰会，移动业务与战略渠道部副总裁汤千莹就全球品牌零售商进入中国，开拓品牌零售业新的增长点展开对话与交流。

由于互联网与高科技等技术的驱动已经完全改变了消费者的固有消费习惯，零售业已经经历一波持续近10年的激荡。时至今日，我们已无需再讨论是线上还是线下，是单一渠道还是全渠道，是业务模式多元化还是唯一的业务模式。移动互联网快速发展，推动着人类快速的前进。互联网对于零售业的影响，是每一位零售商所不能逃避的问题。

此次WRE全球零售商峰会正是零售行业生态链开拓新增长点，寻找行业最具影响力合作伙伴的契机。作为中国程序化平台市场份额最大的企业，品友互动已经为包括零售业在内的主流行业中92%的世界知名品牌建立合作，投放数千个营销项目，具有丰富的零售行业服务经验，以全球的视角与标准，为中国的品牌零售商的国际化道路献计献策，为海外零售品牌进入中国深入了解中国消费者提供新的发展机会。

品友互动移动业务与战略渠道部副总裁汤千莹认为移动互联网的快速发展，为零售企业提供了新的机会，她指出程序化广告可以帮助全球零售品牌高效与中国消费者互动。与传统广告相比，程序化广告极大的减少了全球零售品牌了解中国消费者的过程，基于大数据的人群分析和判断让零售业营销变得更加充满想象力。此外，程序化广告也降低零售品牌接触消费者的成本，效率和效果上有明显的提升。

汤千莹指出零售行业具有非常丰富的数据，如何把这些数据激活是零售行业创造新增长点的关键，零售品牌还需要充分借助中国本土数据公司的数据优势才能更深入的了解中国的消费者，2015年4月，品友与全球零售行业中最大的商业智能和数据分析服务提供商瑞易(RSi)达成全方位唯一战略合作，打造全新的解决方案“OTO一键通”大数据移动营销解决方案，2015年11月，品友与中国最大的数据巨头中国移动、银联智惠、亚信数据完成数据合作，充分打通线上线下数据，为零售品牌更深入立体洞察每一个中国消费者提供最强有力的数据支持。

除此之外，由于零售品牌一般都具有线下实体店面。因此，零售品牌在创意上可有更大灵活性更具想象力的营销场景来充分发挥程序化的价值， 基于LBS的动态距离创意、基于天气的指数创意以及基于实时赛事的比分创意等等，都可以运用极具创新的场景营销来吸引消费者，拉近与消费者的互动距离。比如品友为美国某快餐连锁巨头打造基于LBS+动态创意距离及LBS+足迹定向的营销方案，通过动态实时显示到店距离牵引消费者到附近的线下店铺消费，点击率与普通创意相比分别提升3-5倍。因此，通过大数据程序化创意营销解决方案，零售品牌可以充分发挥想象空间来与消费者频繁的互动。

作为在中国品牌程序化占有59.8%市场份额的程序化平台，品友互动八年的程序化服务经验，能为零售行业更加深入的了解中国的程序化生态发展状况，同时把移动产品、数据和流量，以及团队经验进行高效整合，在品友每天对接的220亿流量中，约有80%的部分适合于零售行业，通过深入挖掘人群的行为属性，我们可以更加清晰了解每一个消费者的行为轨迹，以制定出更符合零售行业属性的营销解决方案。