据奥维云网全渠道推总数据显示，基于房地产需求的松释、各大品牌新品的高调频发， 2016年第一季度国内彩电销量达到1244万台，上升3个百分点，但是也伴随着面板价格持续下降、电商的促销等，使得销售额虽达到382亿元，但是同期却下降了4.9%。

彩电高端化明显 飞利浦第一季度“大跃进”

2016年第一季度彩电高端化趋势明显，其中UHD电视渗透率达到42%，上升19%，超轻薄电视渗透率达到2.6%，以及今年大热的HDR电视份额也开始提升，渗透率达到了0.5%，面板尺寸也开始往上蹿，55吋再次成为主战场，份额达到20.6%，同比增加9.7%。

彩电行业高端化趋势明显，很多企业开始走自己的转型之路并且取得了一定的成效，比如荷兰品牌飞利浦，从2014年至2015年电视销量从80万突破至180 万，实现了125%的增长。2016年，飞利浦电视依然保持着迅猛增长，第一季度销量就突破70万台，相当于14年的全年销量，据悉，在今年第一季度彩电品牌销量排名中，飞利浦已进军前十。

在“互联网+”战略时代，飞利浦电视紧跟时代步伐，先后在天猫、京东等线上平台投注了大量品牌资源，并获得了巨大成效。消费者在网上可以更方便快捷地了解产品特点进行对比选择，有效提高了购买效率；同时，飞利浦电视还通过公众号等移动互联网平台加强了与用户的在线互动和服务机制，获得了良好的市场反响。据了解，由互联网参与的销售业绩近两年来的增长幅度达150%。

与此同时，飞利浦电视在线下销售方面也动作频频，有力促进了品牌销量的持续攀升。在线下不定时举办的系列品牌促销活动中，全国范围内的飞利浦专卖店采用了爆款优惠+网上互动增值服务相结合的首创模式。消费者不仅选择产品时更加直观，也享受到了更为贴心的服务，对品牌满意度提升形成强力促进。

创新之路稳固产业 流光投彩或成风口

创新一直是制造业发展的源源不断的动力，包括彩电行业也是，这两年来，多种新兴技术横出，给予这个行业新鲜的血液，带动了整个行业的迅速的发展。

流光溢彩技术作为飞利浦十年独家专利技术，其实早在2004年，就开始推出了。多年以来，不断根据客户的意见和体验进行改善，技术越发成熟。流光溢彩电视的功能，也在不断拓展，目前还实现了流声溢彩和流光幻彩的功能。 而流光溢彩的神奇功能也受到了用户的认可，甚至有不少消费者在二次选购电视时，仍然将流光溢彩电视作为首选。

流光溢彩电视机实现了对画面的实时监控，机身背面两侧附有LED灯区，随着画面色彩的变化，LED灯光色彩与强度也会发生改变，与电视画面相互辉映，电视画面仿佛“溢”出屏幕，延伸至屏幕之外，拓宽了人的视野，电影画面与现实相连，打造出特殊的3D立体观感，实现了绝佳的观感体验。

流光投彩是飞利浦继流光溢彩后最新研制的技术，它的最大特点在于它的背后有9个微小的微型投影机，可以将电视的画面精准地投射到电视后面的墙上，并借助飞利浦的智能画面重叠演算技术，与电视屏幕整合成一个完整画面。这种精确的技术平衡了优越的动态、色彩和对比度，加上4K的高清画质，营造出一种独特的大屏效果。

近日飞利浦首款流光投彩电视65PUS8901，它是一款面向高端的电视型号，它虽然在规格上没有达到旗舰级，但却有足够的资格位列顶级，它的资本就是Ambilux技术。目前65PUS8901是唯一一款搭载Ambilux的电视，它65英寸的尺寸说明了飞利浦对其定位之高。

它不仅外观令人赏心悦目，飞利浦流光投彩电视还有一种人性化设置——通过预设模式体现心情。想要冷静放松，就切换到放松模式;如果打算充分感受比赛的惊心动魄，也有专门的预设模式;甚至可用不同的方式享受音乐，让家庭派对更加有声有色。不论是通过USB播放一首音乐，还是观看音乐节目，流光投彩都能准确地跟踪和反馈音乐的动态。

“流光溢彩”“逐点晶晰”等技术依然还在消费者心中，飞利浦电视又提出“技术引领4K+”概念，从“4K+时尚”“4K+技术”“4K+健康”“4K+服务”以及“4K+内容”等多层次做全面解读，通过将4K技术和更多资源的结合。

跨界联姻 飞利浦腾讯联手布局

近几年来，彩电的使用粘性逐渐形成，在2016年3月，电视日均开机率达到了56%，平均每天一半以上用户开机，不仅如此，每户日均使用时长达到了4.4小时，占据生活娱乐时间的60%以上，每户月均在线天数达到了15天，换句话说就是每月30天基本有一半的天数都是出于在线状态。

“互联网+”飞速的发展促进着智能电视的发展，作为客厅互联网的入口，智能电视掌握大屏流量的分配，家庭成员大量的娱乐互动及其他活动都是在智能电视上展开，智能电视积累大量可运营用户，存在数据挖掘的潜力。

智能电视使用户重新回到客厅，据奥维云网数据显示，目前智能电视的渗透率达到77%，激活率达到了85%，以智能电视为主要观看设备的用户由购买前52%增长到购买后87%，智能行为使用时长已经超越了传统行为，达到了50%以上，规模可观。

智能电视生态包含视频、游戏、电商等内容，随着生态逐步的成熟，智能电视生态也一直处于“升值”状态，在2014年，智能电视价值只有38亿元，而到 2015年达到了98亿元，据业内预计，在2016年智能电视将会拥有204亿元的价值，到了2017年甚至达到380亿元，拥有着巨大的潜力。

生态已经成为每个电视厂商必争之地，竞相布局， 4月28日，飞利浦电视“联姻”国内顶级内容运营商腾讯企鹅TV，双方公布了未来的战略发展方向，整合优势资源，将飞利浦高品质硬件创新及生产销售能力与企鹅TV强大的内容和运营能力进行完美结合，推出了符合互联网+趋势的产品系列。

据悉，企鹅TV作为代表腾讯互联网电视业务的品牌，依托于腾讯视频的海量版权资源，涵盖了国内院线100%影片以及来自华纳、派拉蒙、迪士尼等国际一线影业公司的好莱坞大片，还有顶级IP剧、热播美剧以及动漫、综艺、纪录片等多种类型的丰富资源。

未来，飞利浦将在产品端与腾讯企鹅TV进行内容上的深度合作，主推4K+全系列产品，包括4K+超薄、4K+HDR、4K+超大、4K+家庭影院、4K+舒视蓝、4K+流光溢彩等特性功能。具体合作方式由企鹅TV提供内容，将飞利浦的硬件与销售能力与企鹅TV的内容与运营能力进行结合，并推出相应的产品。

此次飞利浦电视与腾讯企鹅TV软硬件达成联合，飞利浦电视方面表示，希望在未来除了内容层面的合作之外，还可以拓展与腾讯的游戏、会员等多方面的合作。

飞利浦电视与腾讯企鹅TV软硬件的强强联合，将“产品+内容”提升到了新的高度，不仅表明了飞利浦电视开放的互联网态度，也开启了电视业与互联网业跨界合作的新纪元。飞利浦电视将依托腾讯企鹅TV强大的视频内容，在智能产品领域带给用户更多创新内容，并通过资源和内容的整合设计出符合电视终端特点的交互体验，为消费者提供全方位的智能影音娱乐服务。

飞利浦电视市场总监段文学表示，飞利浦电视跟腾讯企鹅TV合作，互联网+布局除了腾讯还有几个内容厂商都在谈，这是我们选择的第一个家，趋势是这样的我们不得不做。飞利浦是一个百年品牌需要焕发新生，这样才能符合我们的运营模式，我们像互联网公司，但我们不是互联网公司，互联网给了我们很大的机会。