“《魔兽》IP的价值难得一见 ”

首先，说一下游戏《魔兽世界》，它与《英雄联盟》在性质上还是有所不同的。《英雄联盟》属于竞技类游戏，终极目标是为了打败其他人取得胜利，而在《魔兽世界》里，竟然是有一个世界观存在的，它与《指环王》、《权利的游戏》一样在剧情中构筑了一个庞大的世界，而在那个世界里存在着14个种族、12种职业。

这是游戏《魔兽世界》里面的世界地图↓↓，有没有一点眼熟？《权利的游戏》片头曲中展现的也是像这样的一个虚构的世界地图。

游戏《魔兽世界》里面的角色设定也并不简单，每个角色都具备自己的性格魅力和特色，比如，阿尔萨斯本是一个王子，性格也是充满了善良、正义，在一次屠城中发生了命运的转折，进而堕落，而使他误入歧途的也是由于他的命运和性格。剧情中的剧情和角色也折射出现实生活中人性和生活的影子，这样一个有魅力的游戏自然会使得众多粉丝沉浸其中，并具备高忠诚度。

另外，从题材上看，不管是从一个经过14年后呈现在人们眼前的经典科幻电影来说，还是从一个被大家期待了十年的热门游戏电影来说，《魔兽》都可以称作国内难得一见的超级IP。

“中国的魔兽情怀 ”

魔兽电影的内容，描绘的时间是黑暗之门元年，兽人开启黑暗之门第一次入侵艾泽拉斯大陆的剧情。可以说电影直接将粉丝们带回了魔兽故事的开端。

据悉，中国玩家最具情怀的《魔兽争霸3》发售于2002年，凭借着精彩环绕的剧情，互动极强的局域网对战和暴雪高水准的CG动画，彻底打动了当时每个游戏玩家。不得不承认，魔兽已经在中国留下浓重而又深刻的一笔。

其中，魔兽的粉丝中以七八十年代出生的人为核心群体构成了中国的“魔兽一代”，在他们那些青葱岁月的记忆中，魔兽如初恋般不可替代。这些情怀都是引发魔兽粉丝重聚的理由。甚至有粉丝坦言，一定要去看魔兽的原因是这辈子从没见过这么多魔兽玩家聚集在一起。

“ 采用数据分析 精准营销 ”

然而，不管什么原因使得《魔兽》大火，电影制作团队的营销也是一部分原因。也有人说，此次《魔兽》电影的营销造势无亮点、无重大话题，平凡而无奇，但对于一个有着一亿玩家的游戏来说，粉丝们的口碑应该也足以成为电影的推广渠道了，但前提是需要精准的找到这样一批粉丝。

《魔兽》电影是由环球影业和传奇影业(今年1月，万达以230亿收购了传奇影业)联合出品。此外，背后的金主还包括了腾讯影业、中影集团、华谊兄弟、太和娱乐。

《魔兽》项目刚刚启动的时候，腾讯影业曾经与传奇影业一起合作进行了大数据分析，将用户精准的分成了核心用户、认知用户、活跃用户、机会用户等四类目标用户。

而游戏本来就是腾讯互娱的一大优势(在腾讯互娱的营收中，腾讯游戏带来的收入占了非常重的比例，据悉，腾讯游戏一天的流水即可达到几千万的级别)，所以在游戏上的相关宣传和营销的大数据，腾讯还是有家底的。

2015年9月，《魔兽》微信公众号和QQ公众号上线，通过这样一个粉丝互动平台无疑是可以首先带动起《魔兽》核心用户的参与，并拉近与粉丝之间的距离。如果能良好的运营核心粉丝，首映前后即可由核心用户曝出的良好口碑带动其他三类用户。