太平洋时间 6 月 13 日早上 10 点(北京时间 14 日凌晨 1点)，苹果第 27 届全球开发者大会(Apple Worldwide Developers Conference)，简称 WWDC ，就要在旧金山的莫斯考尼西中心(Moscone West)开幕了。

WWDC 2016 的报名界面

首先提醒一下，如果你想看到最新的 iPhone 或者 iPad，那你可以早早上床睡觉了，按照惯例，苹果会在开发者大会上对软件进行更新，包括移动系统 iOS、桌面系统 OSX，而很少推出新硬件，

当然，软件方面也而有很多期待。根据苹果全球营销负责人 Phillip Schiller 的说法，这届 WWDC 在 iOS、OS X、 WatchOS 和 tvOS 都有新消息。

从去年的 WWDC 以来，苹果在硬件上缺乏令人激动的创新已经成为共识。刚好这届 WWDC 在苹果发布让人失望的财报后举办，iPhone、iPad 等硬件销量的下滑为财报表现不好背锅无误，而随着全球手机市场的饱和，iPhone 销量下滑无法逆转，与此同时苹果在 iPad 企业市场、教育市场上的耕耘也未见成效。

然而，在上一季度的财报中，苹果来自服务业务的营收同比增长 20%，上涨至 59.9 亿美元，仅占所有收入的 7%，但苹果在为全球 10 亿多名用户提供 iTunes、Apple Music、iCloud、Apple Pay 服务，苹果在硬件之外依然还有很多生意可以挖掘，因此库克一月份接受《财富》采访时，将此称为”(苹果公司)在这个动荡的世界中所取得的巨大成就“。

因此，这届的 WWDC 对苹果来说尤其重要，在下半年发布的 iPhone 7 可能依然缺乏亮点的情况下，苹果需要依靠软件服务来重塑华尔街、以及用户对它的信心。

所以我们来看看库克可能会在 WWDC 上介绍点什么吧：

iOS 10 和竞价排名的 App Store 2.0

iOS 10 的出现是板上钉钉的了，根据之前的爆料，iOS 10 继续有一些修修补补的新特性：

终于可以删掉预装的自带应用，虽然这对 16G 用户来说并没有什么实际帮助 新的图片编辑功能，支持编辑照片的 EXIF 信息 继续强化 Siri、进一步完善 Touch ID 功能，支持更多应用

在 Macbook 上使用 Siri

以及对开发者更加友好的苹果商店：

提高开发者收益：用户订阅应用超过一年后，开发者能够拿到 85% 的收益，此前这个数字是 70% 加快程序审核速度：Schiller 承诺，以后一半的应用在 24 小时内通过，90% 的应用在两天内通过

大家更关注的是 App Store 新加入的搜索推荐广告系统 Search Ads Beta，采用每次点击收费模式，通过用户的点击来计算广告费，让开发者根据自己的情况准备广告预算。